神游的员工办公区，拍摄于2003年12月

2003年的东京电玩展上，神游机揭开面纱

 2003年9月，从山内溥手上接过社长之任的岩田聪在京都宣布，与来自台湾的颜维群合资成立神游科技（iQue）新公司，将任天堂的游戏产品输出至中国大陆——此时的颜维群，是SGI（硅图）第三号人物，与任天堂有了长达十年的合作。

 总部位于苏州，注册资本2800元美元的神游科技，颜维群占股51%，任天堂占股49%。对任天堂而言，通过一家兼具代理和研发职能的中间商向中国大陆市场输出自己的游戏产品，或许是最稳妥的做法。

“任天堂和颜老板对这边是寄予厚望的，毕竟这么大一个市场，十几亿人口，而且中产阶级要崛起。”多年过去，一位神游前员工回忆说。

    查阅资料不难发现，当时颜维群在接受媒体采访时多次表示：中国有95%的人视游戏为洪水猛兽，另有5%的超级玩家已与国际接轨，两者的矛盾难以调和。他说，神游的使命，就是努力解开这个几乎无解的数学问题。

     这席话打动了不少玩家，他们对神游与任天堂在联合公告中写的那句宣传语深信不疑——“中国电视游戏产业今天腾飞”。   

但任天堂已错过了太多，它面临的，是中国本土电视游戏产业的一地废墟。大环境来看，网游正成为最炙手可热的吸金产业，造就了新一代的网络游戏玩家，而电视游戏，早已沦为小众爱好。

更重要的是，任天堂似乎并未想明白，中国玩家想要的是一台什么样的游戏机——2003年11月，任天堂发布了第一台在中国大陆正式发售的游戏机。原本外界猜测，神游可能会引进任天堂新主机NGC，与索尼PS2竞争。但没有想，推出的是一款名为神游机（iQue Player）的游戏机，以任天堂七年前上市、已经停产的N64为原型，落后PS2整整一代。

 消息公布后，一家游戏网站编辑如是写道：“旧游戏机的翻新版+老游戏的汉化版＝日本进军中国的第一台游戏机。作为一个热爱游戏的中国玩家不免感到悲哀，仿佛注定我们就是无法光明正大的第一时间享受到最新的电视游戏。”

     神游机游戏销售方式也与众不同。为防止盗版，游戏存储在一张64兆的闪存卡“神游卡”上，可反复擦写。购买时，玩家需前往神游授权的实体店铺，使用“神游票”，通过店面摆放的自助服务机“神游加油站”，将游戏写入神游卡。

     为何在中国大陆推出这样一台特殊的主机、采用如此特殊的游戏销售方式？岩田聪给出了三个理由：收入水平低，物流不发达，盗版泛滥。

    神游机的零售价为498元，远低于水货市场一两千元的PS2、Xbox、NGC。一位神游前员工说，他们希望与其他主机在国外的盈利方式一样，从软件中获得盈利。

     其最终结果是，神游机首战即遭遇惨败，未及推广，成为罕见的中国大陆独占的游戏机。

从市场定位开始，就注定满盘皆输结局

从一开始，傲慢任天堂在中国的市场定位，就大错特错了

虽然改造自N64，但神游机的软硬件自成体系，与N64并不兼容

其实从技术角度而言，神游机的防盗版技术颇为严密，每台主机均有独一无二的数字签名，时至今日，神游机及其游戏仍未被破解。某种程度上，从内部锁区的神游机更利于监管部门控制其发布的内容——这与之同期上市的PS2国行采取严苛的双向锁区政策极其类似。

 当时，游戏机在中国大陆尚无合法身份。以国外游戏机名义引进的索尼PS2选择“电脑娱乐系统”为官方名称，而神游机作为拥有自主知识产权的“国产游戏机”，其官方称谓是“三维互动游戏系统”。

问题是，这款机器不仅技术落后，而且市场定位从一开始就大错特错了。为了打开市场，神游错误地将这款游戏机定位为“儿童玩具”，而且同当时热门的网游进行竞争，使得本来就没有优势的“中国版”N64满盘皆输，造成了“年轻人羞于玩，小孩子玩不起”的局面。

 一位玩家回忆说，神游机变成内部锁区，就等于和中国玩家的观念对着干，最后被玩家抛弃也是历史的必然——在网络游戏已经兴起、宽带开始普及的2003年，必须亲自前往实体店烧录游戏，已显得很麻烦，而将神游卡寄至数百公里外的另一座城市烧录，更令玩家难以接受。

     在销售渠道方面，神游机采用代销模式，经销商利润微薄。另外，每台神游加油站的成本据说在8500元左右，商家从神游处领取加油站，每台必须先支付15000元押金。这导致很长一段时间，包括北京、深圳在内的城市，虽有神游机的销售点，却没有一台加油站。

     2004年6月，小神游BGA曾差点成为公司的转折点。由于价格适中，便于携带，易于藏匿，可以随时随地玩游戏，这些特点很适合小神游的目标用户——学生。2005年，小神游销量逾20万台，公司营业额首次破亿。

    小神游成功后，NDS的引进很快被提上议程。2004年年底，NDS日本首发前夕，任天堂社长岩田聪等人造访神游。此后，神游DS以“双屏多媒体互动系统”名称在国内上市。

神游DS首发包括普通版和豪华版两个版本，豪华版捆绑两款中文DS游戏，价格比普通版贵四五百元。不过，神游DS上市一个多月后，玩家发现，市面上只能买到高价的豪华版，普通版难觅踪迹，很多原本打算购买行货的玩家因此转向水货。

神游DS直到2006年6月，神游DS Lite上市，DS烧录卡已经成熟，才再次升温，神游也得以步入鼎盛。“卖GBA、DS的那几年，公司的年销售额一直是过亿的，当时的情况下，可以说是很大的成功。”一位神游前员工说。

不过，神游仍然无法与国内网游公司相提并论。2007年，九城凭借《魔兽世界》一款游戏即创收10亿，巨人、盛大、网易的营业额均在15亿元以上。

与此同时，神游发行游戏的速度却越来越慢，直至完全停摆。2003年至2006年，神游机总共发行14款简体中文游戏，这与神游当初的“数百款游戏即将发布”承诺想去甚远。