辞旧迎新，我们回望2015年暗潮汹涌的中国智能手机市场，不仅仅是对过去的总结，更是对未来的期许和展望。每个季度各大研究机构公布的全球智能手机出货量排名,成为了每个季度都会点燃业界话题的导火索：12月19日，DIGITIMES Research公布了2015年前三季度的全球智能手机出货量排名信息：在全球智能手机超过3.31亿台的前三季出货中，排名前十的品牌分别为三星、苹果、华为、联想（含摩托罗拉）、LG、小米、vivo、TCL、OPPO、中兴，我们不妨比对一下2014年的榜单（TrendForce数据）的前十名：三星、苹果、联想（含摩托罗拉）、LG、华为、小米、酷派、索尼、中兴、TCL。其中有排名小幅变动的厂商，也有变动相当大的品牌，而我们的回望，就从这个能够代表行业变化大格局的榜单开始。

洗牌：只见新人笑,不见旧人哭

2015年末的智能手机行业被两条新闻刷屏了：一条是华为宣布其2015年全年手机发货量突破1亿台，另一条则是魅族宣布其2015年销量超过2000万台。很明显，这是急于向世界公布自己好消息的两个品牌。华为在国内市场挤下苹果和三星，以高达15%的市场份额稳居第一；而魅族则是跻身国内市场前十和全球市场前十五。而对于另一些品牌来说，对销量信息或是份额信息的三缄其口，明显代表的是其不愿意透露这些“并不好看”的数据，当然，一些上市公司例外。

其中最具代表性的品牌就是联想，其在11月公布的2015～2016财年第二季度财报“相当难看”，由于重组和清理库存产生的费用高达9.23亿美元，导致联想单季亏损额度达到了7.14亿美元。此前因为移动业务运营不佳，联想在中国智能手机市场的销量已经从去年一度排名登顶滑落至第7名。杨元庆一句“我去年跟你们说了几次，要醒一醒，我甚至还说了你们拿榔头敲都敲不醒，你们太慢了，在错失机会”在网上瞬间成名，成为今年智能手机行业最“振聋发聩”的言语警钟。

6月1日，曾带领联想手机业务登顶的“功臣”——联想移动业务集团总裁刘军突然宣布离职，拉开了这家老牌企业重整的序幕。随后我们看到了裁员、产品线重组、市场开始向海外转移。自4月1日至9月30日，联想旗下智能手机在中国以外市场的总销量同比增长295%，售出2470 万部，联想集团智能手机在中国以外市场的总销量由去年同期的20%进一步提升至70%。联想以这样一种“东方不亮西方亮”的姿态，维持了在全球智能手机版图中的份额和地位，也算是一种独辟蹊径的平衡。

联想在国内市场的下滑，很大一部分原因来自运营商渠道策略的重大变化，与联想“同一根绳上”的运营商市场伙伴中兴和酷派，则没有联想这么好的命。中兴好一点，得益于年度旗舰AXON天机良好的市场反响，以及在美国市场的领先地位，中兴并未跌出全球手机销量前十。而在4G网络推广初期曾拿下中国手机市场本土品牌冠军的酷派，这一年则是被各种“花边新闻”缠身：与“红衣教主”360奇酷的联姻，乐视入股后周鸿祎的反目成仇和“并不那么顺利的化解”，分拆成酷派、ivvi、大神（已并入奇酷）三个品牌的酷派系，已经跌出全球智能手机前十。尽管我们在媒体上时不时能看到奇酷的热门消息，但很明显，市场份额和销量的维系，并不能靠着舆论炒作迅速上位，做份额做市场远不是那么轻而易举。

不过毕竟“瘦死的骆驼比马大”，家底殷实的“中华酷联”四大家，在2015年命运比起许多新兴互联网品牌要好得多。2015年10月，曾经在互联网上兴起一小阵风浪的“大可乐手机”宣布破产清算，让舆论开始关注这些新兴品牌的现况。换了三波掌门人和产品线的IUNI趋于平静，甚至直接采用投资品牌金立的设计直接推出手机产品；锤子在经历了T1的跳票和销量不佳后，推出坚果千元机以获得更佳的销量，却不料在T2上市前碰到了代工伙伴中天信的资金链危局；去年最成功的新兴品牌一加在今年遭遇了开辟线下渠道的失利，全国开拓了不到一年的线下渠道偃旗息鼓……以上种种，是为本年度智能手机市场的环境险恶做了最佳的注解。

华为终端产品线总裁何刚手持今年下线的第一亿台华为手机

因联想手机销量不佳，TechWorld上还在接受专访的刘军闪电离职