AMD该这样做好APU
- 2012-6-28 15:45:32
- 类型：原创
- 来源：电脑报
- 报纸编辑：薛昱
- 作者：
【电脑报在线】 “我是美国梦的最大忠实信仰者，我身上有瑞典人、苏格人、爱尔兰人和德国人的血统，我的祖辈来到美国就是为了追求更好的生活，只要你投入足够的精力和努力，就没有什么是不可能的，这是我始终不二的信仰。
“我是美国梦的最大忠实信仰者，我身上有瑞典人、苏格人、爱尔兰人和德国人的血统，我的祖辈来到美国就是为了追求更好的生活，只要你投入足够的精力和努力，就没有什么是不可能的，这是我始终不二的信仰。”这段话出自AMD之父杰里•桑德斯之口。AMD需要的不仅是这份胆气，当下的AMD还需要一个重新定位产品的策略来帮助APU走出一条自己的路。
由于第一代APU Llano不如预期中理想，人们对于将在5月15日正式发布的Trinity APU的期望并不算高，而在我看来APU远没有发挥出它的真正实力。有着广大前景的APU被处理器市场陈旧的产品形态所桎梏，它的特点并没有被完全的展现出来。
重新定位 APU是核显游戏电脑首选
现代营销学之父菲利普•科特勒曾在自己的经典著作《营销管理》里提到，一款好的产品，它的营销开始于业务计划过程之前，营销工作过程是细分市场（segmentation）、目标（targeting）、定位（positioning）——STP，它是战略营销的精粹。
《营销管理》被称作是市场营销学的“圣经”，其作者菲利普•科特勒大师的话必然是有道理的。APU上市时遇到了定位不清晰的情况，它仅仅只是作为速龙处理器的新款在替代原有速龙处理器市场。加上Llano APU的处理器性能与速龙处理器相比并没有提升，所以很多人笑称Llano APU就是为速龙处理器集成了显卡。
AMD对于Llano APU市场定位是有误差的，这款新概念处理器的作用不应该是替代之前的处理器市场。它的市场是给对图形性能有需求并不严苛的家用电脑用户一个极佳的选择。这类用户对于处理器性能不会有过多要求，经常会玩一玩电脑游戏，但是不会去追求游戏画面效果，所以APU比同价位的处理器加独显或者Intel核芯显卡处理器更值得这些人购买。
所以Trinity APU不能走老路，在发布前就必须知道Trinity APU针对的市场是会玩游戏的核显家用电脑用户，而Trinity APU的目标其实很简单，就是为这些用户带来更加强悍的图形性能，让他们能够用核显玩到更多的游戏。谈到定位，那就更简单不过，做一款让普通家庭用户值得购买的游戏处理器。
放大特点 让图形性能唱主角
“说实话，Llano APU并没有给我多少印象，虽然它的图形性能确实是不错，不过这个优势也不算大，说直白点，Llano APU能玩的游戏HD2000（Intel的核芯显卡）也能玩，而HD2000不能玩的游戏Llano APU一样玩不了。”电脑报疯狂博士是这样评价APU的。这恐怕就是Llano APU始终无法成为市场热点的真正原因。Llano APU标榜的图形性能强悍这一特点并没有真正体现出来，消费者没有感觉到Llano APU有带来直观的体验改变。
图形性能必然成为Trinity APU需要重点提升的关键点。Trinity APU的受众群不需要处理器支持DX11特效，因为他们不关心游戏的画面质量，他们只会关心Trinity APU能不能让他们玩到更多的游戏。那Trinity APU的图形性就不能采用处理器惯用的进阶式性能提升，而是必须直接取代掉600元以内的所有低端游戏显卡，做到几倍于其他处理器集成显卡的图形性能，这样APU标榜的图形性能强悍的特点才能凸显出来，而用户可以明显感觉到Trinity APU在玩游戏时能够比其他处理器更加给力，很多平时只有购买500元左右的独立显卡才能玩的游戏现在用Trinity APU就能玩转，这些用户会意识到购买低端独显已经失去意义，显然Trinity APU会是他们最好的选择！
选好时机 再不出就没戏了！
5月15日上市的Trinity APU居然只有移动版，而桌面版估计要等到第三季度才能看见。这种诡异的发布顺序还真是少见，但是对与AMD来说，5月是Trinity APU一个千载难逢的上市时间，Ivy Bridge处理器还没有完成在低端处理器市场的布局，而现在Intel也无暇顾及APU动向，如果APU能够出人意料的提前发布，至少在时间上，Trinity APU已经抢尽先机。
Intel首批上市的Ivy Bridge处理器并没有中低端产品，在6月份酷睿i3上市之前，中低端家用处理器市场处于一个新品饥渴期，如果这个时候Trinity APU上市，可以早早的在 低端家用市场确立优势，还能迅速的消耗掉大量的购买力。等到Ivy Bridge的酷睿i3处理器上市时，Trinity APU已经在市场上形成了声势，势必会对Ivy Bridge的酷睿i3处理器形成良好的阻击。退一万步讲，低端家用处理器市场的购买力已经被Trinity APU消化，Ivy Bridge的酷睿i3强如哪咤也翻不起千层浪了。
事实上AMD在今年已经尝到了一次先发的甜头，年初AMD发布了新的旗舰级显卡HD7970，由于上市后这款显卡的性能比原有的最强旗舰显卡（NVIDIA的GTX580显卡）高出不少，激发了高端DIY玩家的购买力，让HD7970几乎算得上是史上卖得最好的旗舰级显卡。而在3月底，与它相抗衡的NVIDIA GTX680才正式发布，虽然它的性能更加强悍，但是HD7970已经足足霸占了这个市场近3个月，市场购买力已经被大大消化掉，GTX680在市场上的销量远远不能跟HD7970上市时相提并论，一个好的发售时机有时候能拯救一款产品！
编辑观点：
APU需要率先SoC
APU不仅要在现在对其产品进行精确定位，更加突出APU的特点，并需要抓住时机进入市场。从长远来看，APU将会是AMD的杀手锏。AMD的APU有着得天独厚的优势，那就是它背后不仅拥有一个CPU研发部门，还拥有一个强大的GPU（图形核心）研发部门，加上AMD还是将内存控制器集成在处理器中的先行者。从某种角度看，让APU变成SoC（System on Chip，系统级芯片）要比Intel的桌面处理器更加容易，而处理器本来就走在一个高度集成化的发展道路上，如果AMD能让APU率先推出SoC成品，那就相当于在未来的处理器市场上领先Intel一步。套用一句AMD经典的广告词：AMD Catch the Wave（AMD赶上了浪潮）。
延伸阅读：
怎样才算一款好的产品
怎样才算一款好的产品，我想在美国仅用三天时间便拿下2亿美元票房的大片《复仇者联盟》可以算是个中翘楚了。这款纯粹的商业片在美国上映的首个周末拿下的票房竟超过了《阿凡达》、《泰坦尼克号》等史诗巨作，成为电影史上首部仅靠首周周末票房就突破2亿美元的影片。
这部电影之所以成功，我想其中一个较大的原因便是导演让《复仇者联盟》中的每个角色都拥有非常鲜明的人物特点。钢铁侠那种心不在焉的雅痞、美国队长崇尚的荣誉与责任、雷神的使命感、绿巨人独特的搞笑本领，这些特点鲜明的人物穿插在电影极绚丽的特效画面中，让电影的内容丰满起来，让这部电影不仅是一部将消费者骗入电影院的爆米花片，还能在这两个小时中尽情享受娱乐。
一部好电影能够做到的就是如此，那就是让观众在看电影的时候得到尽情的享受。与之APU也是一样，让每个使用APU用户都会因为它强悍的游戏性能而得到不一样的体验是APU应该去追求的目标，消费者需要的不是更新一代的产品，需要的是全新的感受。所以人们会说会说iPhone是一款好的产品，会说《复仇者联盟》是一款好的产品，而我希望APU也能成为一款好的产品。
由于第一代APU Llano不如预期中理想，人们对于将在5月15日正式发布的Trinity APU的期望并不算高，而在我看来APU远没有发挥出它的真正实力。有着广大前景的APU被处理器市场陈旧的产品形态所桎梏，它的特点并没有被完全的展现出来。
重新定位 APU是核显游戏电脑首选
现代营销学之父菲利普•科特勒曾在自己的经典著作《营销管理》里提到，一款好的产品，它的营销开始于业务计划过程之前，营销工作过程是细分市场（segmentation）、目标（targeting）、定位（positioning）——STP，它是战略营销的精粹。
《营销管理》被称作是市场营销学的“圣经”，其作者菲利普•科特勒大师的话必然是有道理的。APU上市时遇到了定位不清晰的情况，它仅仅只是作为速龙处理器的新款在替代原有速龙处理器市场。加上Llano APU的处理器性能与速龙处理器相比并没有提升，所以很多人笑称Llano APU就是为速龙处理器集成了显卡。
AMD对于Llano APU市场定位是有误差的，这款新概念处理器的作用不应该是替代之前的处理器市场。它的市场是给对图形性能有需求并不严苛的家用电脑用户一个极佳的选择。这类用户对于处理器性能不会有过多要求，经常会玩一玩电脑游戏，但是不会去追求游戏画面效果，所以APU比同价位的处理器加独显或者Intel核芯显卡处理器更值得这些人购买。
所以Trinity APU不能走老路，在发布前就必须知道Trinity APU针对的市场是会玩游戏的核显家用电脑用户，而Trinity APU的目标其实很简单，就是为这些用户带来更加强悍的图形性能，让他们能够用核显玩到更多的游戏。谈到定位，那就更简单不过，做一款让普通家庭用户值得购买的游戏处理器。
放大特点 让图形性能唱主角
“说实话，Llano APU并没有给我多少印象，虽然它的图形性能确实是不错，不过这个优势也不算大，说直白点，Llano APU能玩的游戏HD2000（Intel的核芯显卡）也能玩，而HD2000不能玩的游戏Llano APU一样玩不了。”电脑报疯狂博士是这样评价APU的。这恐怕就是Llano APU始终无法成为市场热点的真正原因。Llano APU标榜的图形性能强悍这一特点并没有真正体现出来，消费者没有感觉到Llano APU有带来直观的体验改变。
图形性能必然成为Trinity APU需要重点提升的关键点。Trinity APU的受众群不需要处理器支持DX11特效，因为他们不关心游戏的画面质量，他们只会关心Trinity APU能不能让他们玩到更多的游戏。那Trinity APU的图形性就不能采用处理器惯用的进阶式性能提升，而是必须直接取代掉600元以内的所有低端游戏显卡，做到几倍于其他处理器集成显卡的图形性能，这样APU标榜的图形性能强悍的特点才能凸显出来，而用户可以明显感觉到Trinity APU在玩游戏时能够比其他处理器更加给力，很多平时只有购买500元左右的独立显卡才能玩的游戏现在用Trinity APU就能玩转，这些用户会意识到购买低端独显已经失去意义，显然Trinity APU会是他们最好的选择！
选好时机 再不出就没戏了！
5月15日上市的Trinity APU居然只有移动版，而桌面版估计要等到第三季度才能看见。这种诡异的发布顺序还真是少见，但是对与AMD来说，5月是Trinity APU一个千载难逢的上市时间，Ivy Bridge处理器还没有完成在低端处理器市场的布局，而现在Intel也无暇顾及APU动向，如果APU能够出人意料的提前发布，至少在时间上，Trinity APU已经抢尽先机。
Intel首批上市的Ivy Bridge处理器并没有中低端产品，在6月份酷睿i3上市之前，中低端家用处理器市场处于一个新品饥渴期，如果这个时候Trinity APU上市，可以早早的在 低端家用市场确立优势，还能迅速的消耗掉大量的购买力。等到Ivy Bridge的酷睿i3处理器上市时，Trinity APU已经在市场上形成了声势，势必会对Ivy Bridge的酷睿i3处理器形成良好的阻击。退一万步讲，低端家用处理器市场的购买力已经被Trinity APU消化，Ivy Bridge的酷睿i3强如哪咤也翻不起千层浪了。
事实上AMD在今年已经尝到了一次先发的甜头，年初AMD发布了新的旗舰级显卡HD7970，由于上市后这款显卡的性能比原有的最强旗舰显卡（NVIDIA的GTX580显卡）高出不少，激发了高端DIY玩家的购买力，让HD7970几乎算得上是史上卖得最好的旗舰级显卡。而在3月底，与它相抗衡的NVIDIA GTX680才正式发布，虽然它的性能更加强悍，但是HD7970已经足足霸占了这个市场近3个月，市场购买力已经被大大消化掉，GTX680在市场上的销量远远不能跟HD7970上市时相提并论，一个好的发售时机有时候能拯救一款产品！
编辑观点：
APU需要率先SoC
APU不仅要在现在对其产品进行精确定位，更加突出APU的特点，并需要抓住时机进入市场。从长远来看，APU将会是AMD的杀手锏。AMD的APU有着得天独厚的优势，那就是它背后不仅拥有一个CPU研发部门，还拥有一个强大的GPU（图形核心）研发部门，加上AMD还是将内存控制器集成在处理器中的先行者。从某种角度看，让APU变成SoC（System on Chip，系统级芯片）要比Intel的桌面处理器更加容易，而处理器本来就走在一个高度集成化的发展道路上，如果AMD能让APU率先推出SoC成品，那就相当于在未来的处理器市场上领先Intel一步。套用一句AMD经典的广告词：AMD Catch the Wave（AMD赶上了浪潮）。
延伸阅读：
怎样才算一款好的产品
怎样才算一款好的产品，我想在美国仅用三天时间便拿下2亿美元票房的大片《复仇者联盟》可以算是个中翘楚了。这款纯粹的商业片在美国上映的首个周末拿下的票房竟超过了《阿凡达》、《泰坦尼克号》等史诗巨作，成为电影史上首部仅靠首周周末票房就突破2亿美元的影片。
这部电影之所以成功，我想其中一个较大的原因便是导演让《复仇者联盟》中的每个角色都拥有非常鲜明的人物特点。钢铁侠那种心不在焉的雅痞、美国队长崇尚的荣誉与责任、雷神的使命感、绿巨人独特的搞笑本领，这些特点鲜明的人物穿插在电影极绚丽的特效画面中，让电影的内容丰满起来，让这部电影不仅是一部将消费者骗入电影院的爆米花片，还能在这两个小时中尽情享受娱乐。
一部好电影能够做到的就是如此，那就是让观众在看电影的时候得到尽情的享受。与之APU也是一样，让每个使用APU用户都会因为它强悍的游戏性能而得到不一样的体验是APU应该去追求的目标，消费者需要的不是更新一代的产品，需要的是全新的感受。所以人们会说会说iPhone是一款好的产品，会说《复仇者联盟》是一款好的产品，而我希望APU也能成为一款好的产品。
本文出自2012-06-25出版的《电脑报》第25期 E.硬件发烧友
(网站编辑：黄旭)
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