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飞聊:颠覆兴趣社交 豆瓣即刻瑟瑟发抖
  • 2019/5/29 16:10:31
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
  • 作者: @锌刻度记者 吴倩
【电脑报在线】今日,字节跳动旗下飞聊APP正式在App Store上线,飞聊主打兴趣社交,将即时通讯与兴趣爱好社区融为一体,为字节跳动在社交领域的全新探索。


1.在飞聊中寻找志同道合者、添加好友的动机更为单纯,APP不提供动机不纯的土壤,优化了聊天环境。

2.采众家之长,打磨“圈子讨论+聊天+朋友动态”构成的核心竞争力,与微博粉丝群、豆瓣、即刻等对比,高下立判。

3.社交时代,熟人社交为主流,但这不代表其他细分社交领域没有机会,国内外都有不少成功案例。

 

今日,字节跳动旗下飞聊APP正式在App Store上线,飞聊主打兴趣社交,将即时通讯与兴趣爱好社区融为一体,为字节跳动在社交领域的全新探索。

此前,社交聊天APP层出不穷,早期有米聊、易信,中期有来往、子弹短信,近期有聊天宝、马桶MT等,它们都失败了。

飞聊能成功吗?

记者体验发现,兴趣社交并非新鲜事物,但飞聊以颠覆式玩法赋予兴趣社交新的活力,将人以群分演绎到极致,从细分市场扎根一步一步崛起,即可避免前车之鉴。

 

方言也可正确识别

App Store以关键词“飞聊兴趣”进行搜索,下载并安装飞聊APP,注册时发现只能用手机号,且仅支持中国大陆的手机号,不支持第三方账号方式登录。

登录后可见清爽的用户界面,功能区分为三部分:“消息”、“动态”和“我的”,其中“消息”为默认的主页面,“动态”可分享或围观自己与朋友的心情。

 

“消息”呈现的兴趣小组,熟悉豆瓣的朋友不会陌生,譬如学生党羊毛小组、考研打鸡血小组、二次元的日常等,点击右侧的“查看”即可进入兴趣小组页。

浏览兴趣小组页,微博的亲切感扑面而来,即可点赞又可评论,更妙的是如果评论不过瘾,还可申请加好友,或者直接打招呼聊天展开更深入的探讨。

需要注意的是,注册时只要求填写用户名称、上传头像,个人简介、性别、生日、所在地、教育经历等需要单独设置,譬如性别默认为保密,这些信息如果个人修改了,加了好友后彼此可见。

如此一来,在飞聊中寻找志同道合者、添加好友的动机更为单纯,APP不提供动机不纯的土壤,优化了聊天环境。

简而言之,“消息”页面主要由兴趣小组、好友、聊天群构成。

点击右上角的+”,在弹出菜单中选择“创建小组”,可新建一个普通或公开兴趣小组,普通兴趣小组人数上限为100人,公开兴趣小组无人数上限,但每个账号只能创建3个。此外,群聊的创建方式类似。

单聊群聊的使用习惯与常见的社交聊天工具一致,上手0门槛,与众不同之处为APP设计了语音文字输入,自动将语音消息识别为文字,提高了聊天效率。

记者测试了普通话,又测试了重庆话、四川话、陕西话等多种方言,竟然全部翻译正确,应对常用口语毫不压力,可见为成熟产品。

 

另外,飞聊贴心地考虑到女性用户的需求,调出拍照前置摄像头默认开启美颜效果,调出视频通话默认开启美颜效果

 

采众家之长

飞聊为兴趣社交的后入者。

兴趣社交早已有之,知乎、知识星球等走的是知识问答路线,微博粉丝群、豆瓣、即刻等走的是圈子路线,微聚等走的是线下聚会路线……

线下聚会路线这条路已被证明不好走且容易走歪,陌生人通过相同的兴趣爱好成为好友之后,才可能发展为线下好友,反而来就本末倒置了,最终聚会变成吃吃喝喝,甚至游走在法律的边缘。

而知识问答路线已被证明相对小众,难以孵化现象级产品,唯有圈子路线群众基础最为庞大,理论上是可以诞生爆款的。

飞聊瞄准这个赛道,又如何实现弯道超车呢?

采众家之长,打磨“圈子讨论+聊天+朋友动态”构成的核心竞争力,与微博粉丝群、豆瓣、即刻等对比,高下立判。

 

之前的产品,要么功能不完整,譬如微博粉丝群要依附于微博,并不能算独立的个体,要么功能老旧,譬如豆瓣的“小组+广播”多少年了都没有改进,要么太侧重信息流、不停加塞新功能,譬如即刻将产品越做越重成为用户的负担。

严格来说,微博粉丝群、豆瓣、即刻都不是社交聊天工具,微博粉丝群偏聊天,豆瓣与即刻偏社交。

飞聊的微创新恰好将社交与聊天两大属性融二为一,成为有机的整体,颠覆了传统的圈子玩法,拥有了降维打击的能力。

业内人士告诉记者,飞聊上线最慌张的是即刻,即刻明明已经摸到社交聊天的核心,却沉迷于内容推送,有意或无意将APP变味为一款信息流产品,因此飞聊只要继续走在正确的道路上即可实现弯道超车。

 

兴趣社交赛道静待“霸主”

社交时代,熟人社交为主流,但这不代表其他细分社交领域没有机会,国内外都有不少成功案例。

在国内,陌陌在陌生人社交做得风生水起,吞并了探探之后更是称霸了该领域;钉钉在企业社交层面做得有声有色,甚至一些商业用户都逐渐习惯通过钉钉探讨生意合作;脉脉在匿名社交的道路上一路飞奔。

在国Facebook一家独大,其地位无人可撼动,但Instagram主打图片社交、Snapchat切入阅后即焚的私密社交,InstagramSnapchat都找到了生存之道、活得有滋有味。

譬如Instagram2012年被Facebook10亿美元收购,如今其估值为450美元,足足翻了45倍,而Snapchat的市值高达153.97亿美元。

 

因此,兴趣社交这个细分社交领域也可能诞生“霸主”,而多方人士向记者表示飞聊具备“霸主”的充分条件。

算法优势:头条的千人千面算法远近闻名,成为今日头条与抖音的核心竞争力之一,在飞聊的兴趣推荐、内容推送方面也大有可为,如此一来就可形成较强的用户黏性。

入口优势:头条已成为互联网巨头之一,今日头条在移动资讯赛道、抖音在短视频赛道都成为领跑者,坐拥两大超级流量入口。

有数据表明,2017年上半年至2018年上半年头条APP的总使用时长占移动互联网时长比例从3.9%一跃升为10.1%

倘若借助超级流量入口,飞聊就拥有了爆炸式增长的根基。

经验优势对有的公司而言,成功经验是可不断被复制,头条就是其中之一,譬如抖音、西瓜视频、微头条等都得以快速做大。

   飞聊,能从兴趣社交赛道脱颖而出吗,让我们拭目以待。

本文出自2019-05-27出版的《电脑报》2019年第20期 A.新闻周刊
(网站编辑:PCW-hjz)


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