冬季刚过去不久，各式马拉松比赛在全国各城市遍地开花，高涨的全民热情印证了这些年跑步运动的崛起。全民马拉松背后是整个体育产业的兴盛，而互联网+早早将体育视作发展方向，各大互联网巨头和众多初创企业不断尝试着同体育的结合，以寻求那可能的成功机会。     

体育大产业下的金矿

      2016年被公认是体育大年，奥运会、欧洲杯、美洲杯等一系列体育盛事的举办，毫无疑问是企业借势体育实现营销的发力点，这样的势头在2017年有很大概率得到延续。同样，在资本市场上，因为国内政策利好，资本的涌入对体育的全方位帮助尤为巨大，体育产业是目前市场的绝对风口。

      在一些政府报告中提到体育产业时有涉及如下数据——“2025年，体育产业总规模超过3000亿元，实现增加值500亿元左右;体育服务业增加值比重达到体育产业增加值的70%以上;经常参加体育锻炼的人口达到50%以上。”无论是市场规模还是发展速度看，绝对是非常不错的市场，尤其是互联网+应用的渗透和智能化的推动，整个体育产业都面临被颠覆的可能，而整个颠覆与重塑市场的过程，无疑会制造无数机会。

颠覆传统体育产业模式

      传统观念中的体育设备和场景已经离人们的生活越来越远了，取而代之的是一件件高科技、高智能化的产品，跑步用咕咚、睡觉靠手环、健身可预约已经是所有运动达人或是成功人士的标配。

      互联网+体育产业很多时候给人第一反应就是乐视体育、腾讯体育、新浪体育这类巨头，他们不断争抢各大体育赛事IP，不断刷新记录的“天价”版权，一方面印证了整个体育产业的兴盛，另一方则体现了互联网企业渴望进入体育领域的急切心理，不过这样的IP版权、媒体平台乃至体育票务都不是初创企业和普通创业者能够涉足的，更多新兴企业和创业者将智能体育硬件当做了可尝试的方向和目标，虽然有小米、360这样的大佬混迹其中，但整个产业链各环节同样蕴藏着丰富的机会与可能。

智能体育产业“蛋糕”

      智能体育产业规模虽大、细分虽多，却同样是有迹可循的，尤其是从2014年下半年至今，整个智能体育产业经过3年时间沉淀后，领域行业发展脉络和规模都逐渐清晰，跟随和参与成为初创企业/团队或个人分食“蛋糕”的机会。

      辅助性的智能穿戴：相比以健康监测、环境感知等应用为主的智能穿戴产品，以运动为核心的智能硬件产品显然更受欢迎。据外界公开资料显示，已经有85.3%的运动者配备了智能设备，其中手环和耳机类产品最为常见，搭配智能手机App应用，这类产品已经得到了不少夜跑、健身玩家的青睐。以运动耳机为例，其本身能够在跑步或运动过程中帮助用户屏蔽外界干扰，调节运动状态，更引入App操控甚至社交应用，为运动增添更多的乐趣。

      咕咚能够一路过关斩将，在C轮拿到5000万美元的融资，就在于其很好地将运动手环同App应用、用户社群运营有机结合在一起，并跟随全民马拉松热潮打造自己的赛事IP，通过服务矩阵满足运动爱好者各种需求。而后乐享动更明确提出“智能硬件+运动内容+运动工具”的发展模式，其智能穿戴品牌“弄客”针对运动爱好者推出耳机、手环等产品均围绕运动展开。