作者简介：Mike，领科集团创始人，LinkerMedia团队主管，致力于"互联网+"创业投资领域研究

       即将过去的2015年，被誉为网络小说改编元年，产生了许多优质的IP，而且培养了大批的忠实拥趸。其中，《寻龙诀》《万万没想到》分享电影热点，《琅琊榜》、《芈月传》先后霸屏，《盗墓笔记》、《屌丝男士》开启刷数据模式，一个网络小说改编的黄金时代正在来临……

网络小说掀起的收视狂潮

       在电视和网络方面，改编自网络小说的作品疯狂霸屏刷新收视纪录。

       1月，改编自顾漫2003年网络小说的《何以笙箫默》，登陆电视荧屏，全网同步更新。7天后，挤掉《武媚娘传奇》独霸荧屏。20天后，其网络点击量已经突破50亿。6月，改编自fresh果果2009年网络小说的《花千骨》，登陆电视荧屏，该剧拿下年度电视剧周播冠军。网络播放量单日点击破4亿，成为首部网络播放破200亿的电视剧。

       9月，改编自海宴2006年网络小说的《琅琊榜》，累计播放量突破60亿。

       11月30日，改编自蒋胜男2011年网络小说的《芈月传》，登陆电视荧屏，乐视、腾讯同步更新。截至目前，播放过半，乐视宣布全网播放量突破52亿。打破四年之前的《甄嬛传》的播放纪录只是时间问题。

在电影方面，按照票房排序，改编自网络小说的电影表现同样出色。

       截至目前，改编自天下霸唱2006年的网络小说《鬼吹灯》的两部作品：《寻龙诀》），在贺岁档一枝独秀，上映4天已经取得8亿票房。而在另一部《九层妖塔》在暑期档拿下6.8亿票房。第三位的是改编自熊顿2011年网络小说的《滚蛋吧！肿瘤君》拿下5亿票房。

       同时，不可小觑的是网络自制剧的市场，从小屏到大银幕，完成了一个个屌丝逆袭的神话。2015年最火爆的网剧莫过于改编自南派三叔2007年网络小说的《盗墓笔记》了。7月3日晚8点，《盗墓笔记》第一季全集在爱奇艺上线，仿效Netflix《纸牌屋》尝试了注册会员观看全集的播出模式。当晚，爱奇艺平台5分钟内瞬时播放请求达到1.6亿次，开通VIP会员的订单请求超260万次。据不完全统计，目前《盗墓笔记》第一季的网络播放量近28亿次，均集播放量超2亿。

       除《盗墓笔记》之外，搜狐视频自制剧《屌丝男士》异军突起，成为现象级网剧。截止2015年7月20日，《屌丝男士》第四季播放量高达8.6亿次，使得《屌丝男士》这部互联网第一神剧总播放量超过36.5亿次，成功刷新网剧播放纪录。更值得一提的是，由网剧延伸的大电影《煎饼侠》最终收获11.59亿票房，位居华语片影史第五名。

       同时要提一句的是《万万没想到》，截至目前，网络总播放量超过16亿。而由此改编的同名大电影《万万没想到》经过一年多打磨登录贺岁档，首周收获1.5亿。

大牌青睐网络小说改编剧

       综上所诉，可以得出网络小说改编的影视作品，目前已经成为了霸屏时代的主力军，并且吸引了很多大牌导演、演员加盟。

       首先，片方会根据原著作者意愿及市场回馈确认主创。南派三叔认可李易峰加盟《盗墓笔记》，而《滚蛋吧肿瘤君》就是作者熊顿生前对白百何、吴彦祖心有所属。《何以笙箫默》的电视剧版和电影版，也是片方考虑了人气，所以分别邀请了钟汉良、唐嫣和黄晓明、杨幂加盟。其次，原著党明星更愿意参与人物创作。身为《花千骨》原著党的赵丽颖还在制作期间帮助编剧设计人物出谋划策。《琅琊榜》更是早就通过网络人物投票确认了胡歌出演，而后者也早早度过原著。第三，成功范例的复制，也是投资人最看重的途径。乐视在投资《芈月传》时沿用了《甄嬛传》的核心班底，导演郑晓龙，女主角孙俪，无疑成为了收视率的最佳保证。第四，主创本身更愿意沿用原始班底，例如《屌丝男士》的大鹏，以及《万万没想到》的白客、易小星，都希望通过顺理成章的迁徙，完成网络播放量向电影票房的转化。而前者的古惑仔四人压轴，与后者的韩寒跨刀，均取得了不错的宣传效果。

       当然，对于导演而言，如果不能把原著党对于电影作品的期待变成现实，那么他很可能遭遇冰火两重天。例如同样是改编《鬼吹灯》，显然乌尔善比起陆川，更容易俘获原著党的心。这也证明了网络小说改编其实暗藏了民意。表面上，一部成功的改编作品，可以轻松完成粉丝向观众的升级，但是如果主创不能足够掌握民意，改编太过自我欣赏，那么结局往往会比较悲剧。

超级IP带来了什么

       显然，以网络小说为中心，改编的网剧、电视剧、电影、话剧等形式，都在尽可能提取原著的衍生价值。这里面就涉及到对超级IP（Intellectual property）的理解。从去年开始，以BAT为首的资本和各大制作方都在疯狂追逐IP，抢IP囤IP成为流行。因为投资人都看到了好IP背后的生命力和商业价值。

       据艾瑞报告显示，网络小说已经成为最大的IP源头。网络小说开发成的影视剧、游戏、动漫以及一些周边产品往往获得较高的收益。以写手为例，对IP的争抢让小说改编影视版权的价格水涨船高。两年前，一部网络小说的版权费在30万左右，而如今，大批小说的版权费开价200万以上，甚至上千万，价格增长了近7～10倍。目前，国内有250万网络作家，其中有10万名作者通过创作获得经济效益。去年网络作家排行榜第一，是唐家三少，其一年的版税收入居然已经高达5000万之多。

       同样，对于国内的视频网站而言，培养用户从免费收看向付费收看是必由之路。唯其如此，才能支持网站进行正规版权购买、制作原创内容。以爱奇艺为例，其通过《盗墓笔记》完成了一波声势浩大的付费会员，当时的付费会员是501.7万，而仅仅过了5个月，其付费会员已经突破千万。盈利方面，爱奇艺播放的电影，仿效好莱坞的分账模式，现在1.5～2块一次播放，给到内容制作方。点击量决定了最后的分账。如果是网站自制剧的售卖，单集发行价格也从150万元飙升至600万元。据专家分析，2016年，全行业的付费收入的市场规模是10亿量级。

       而对于投资人来说，一部网络小说究竟有多大价值，还要看它是否具备长线品牌效应和跨媒介商业化能力。在国外，无论是漫威的复仇者联盟系列， 还是DC的蝙蝠侠、超人系列，都长期在影视剧领域占据举足轻重的地位，其衍生的广告、玩具、游乐场所，不停在创造新的价值。从全球票房看，单一IP累计票房最高的均为系列作品，票房最高的IP中70%是动漫改编。每年，好莱坞超级英雄系列电影数量只占10%，却创造了80%的利润。

       而这也正是逐渐开化的国内文化产业正在学习的部分。目前，国内还停留在制造现象级爆款产品的阶段，而且盲目跟风强势导流取悦市场，在迅速逐利之后，很难形成以超级IP为核心的长线品牌效应，更不用说跨媒介商业化的能力。例如，在影游互动方面，好剧不能形成好片，如《步步惊心》；好剧不能形成好游戏，比如《甄嬛传》。用户转化率低，就在于原作瞄准了某一种特定的媒介形式，因此其他媒介形式的受众契合度不高，导致忠诚度下降，游离变量上升，这样就很难形成粉丝经济。像当年完美时空仅用100万版权购买《诛仙》，最后创造了10亿的收益流水，现在基本上不会发生。

观察：超级IP背后的浮躁

       首先，政策层面来说，广电总局出台的“一剧两星”规定，让传统电视台面临两难抉择：一方面需要大量的电视剧资源补充片库，另一方面又必须精挑细选，力争通过强化品控完成霸屏。而这样的调整，无疑为网络小说提供了一个宽进严出的熔炉。

       然而，投资人对于市场回报的急功近利，却往往有IP崇拜的后遗症。原著固然拥有一批忠实粉丝，但是如果仅依靠原著粉丝圈收视，不用心对内容进行再创作，就很容易产生架空剧。今年的《云中歌》《华胥引》便是实例。

       客观说来，一个超级IP的养成，少则7年，多则10年。环顾四周，成名IP均在5年以上，而新的高质量IP却很难再现。如果不能静心沉淀，慢慢孵化，肯定无法诞生良心之作。

       即是侥幸遇到一个好的IP，授权混乱也是亟待解决的问题。以《花千骨》为例，大热之后，网游推出。《新花千骨》持有小说原作者江晨舟的授权，《花千骨》则除小说作者授权外，还获得了电视剧《花千骨》片方上海慈文影视传播有限公司的授权。最后，这两款手游对簿公堂。如此又如何实现跨媒介商业价值。

       由此可见，一个超级IP的打造，并非朝夕之功。网络文学了积淀十年，才迎来了井喷的好时光。然而，随着优质IP逐渐被榨干，青黄不接迟早将成为制约影视行业发展的关键因素。在国内版权意识觉醒的今天，唯有建立以一整套成熟、完整的原创内容产业链，才能真正让国产IP完成良性循环。