喧嚣背后的平台巨亏

喧嚣声背后，如何将可观的流量变现，至今仍悬而未决。

上海七煌信息科技董事长曾表示，行业发展很快，直播市场甚至已经进入红海。行业内一边是熊猫TV等新兴平台的高调融资，一边却是饿殍遍地。

 事实上，无论是以斗鱼、战旗为代表的主打流量变现类平台，还是YY旗下虎牙为代表的秀场类平台，大多还处于亏损状态。欢聚时代发布的2015财年第一季度财报显示，业务已经独立出来的虎牙第一季度亏损9000万人民币，预计2015年亏损4亿元。

“这是因为，由于用户对主播的粘性远大于平台自身，很大程度上限制了游戏直播平台的想象空间。”一位业内人士表示，从用户规模来以及从业人员收入来说，游戏直播行业火爆无可厚非，但天价签约费的背后，却尽是泡沫。从整个游戏直播行业来看，直播平台普遍入不敷出，亏损是常态。这一现象的核心原因在于，收入乏力的同时成本剧增。

目前，直播行业变现有四种方式，广告、游戏联运、会员订阅和虚拟道具。因为担忧用户体验，各大平台都不敢启动广告，这块收入基本忽略不计。另外，虚拟道具还会分成给主播。

与收入乏力相比，直播的成本却面临指数级上涨。游戏直播的成本类似于视频网站，主要由两部分构成，内容和带宽。内容方面主要包含主播、赛事版权等费用。国内稍有规模的游戏直播平台，签约主播加上宽带费用一年开销在两三亿人民币，资金量大小一定程度上决定了这场烧钱大战的胜负。

“如同早期的视频网站，当烧钱期到达一定阶段，资本或许已不再有耐心。”有业内人士分析称，但悖论的是，如果没有主播带来的人气，没有吸引观众的内容，平台可能很快就会被忘记。

因此，在无法自给自足的情况下，网络直播更像是一场资本游戏，在花钱砸流量、用流量换投资、再用钱买流量的轮回中，投资方被平台、解说、赛事组织者等共同打造的行业高增长曲线所裹挟，然后奋不顾身的跳进去，泡沫越吹越大，直到最终破灭。有消息称，此前曾与斗鱼掀起主播争夺战的战旗，由于资金链遇到问题，正寻求出售。但由于其盈利模式不清，后续投入较大，有意向者寥寥。

揭秘电竞直播热推手

“国民老公”王思聪：能否掌控电竞半壁江山？

  作为当前中国最受关注的人物之一，王思聪身上有很多标签，“首富儿子”、“国民老公”、“微博头条王”、“投资人”、“游戏迷”、“娱乐圈纪委”等等。就在最近，他又多了一个头衔，17家游戏企业成立了中国移动电竞联盟，王思聪成为第一届联盟轮值主席。

  这些标签让他长期处于争论的漩涡之中。有人认为他是投胎能手，拼爹成功而已，也有人觉得光拼爹无法成就现在的“王思聪现象”。

“他和微博上的形象截然相反，王思聪在商业谈判中非常精明，擅于利用手中各种资源来争取最投资方式。”一位接近王思聪的游戏高管评价说，如果我们把王思聪当成一个娱乐人物，那么他非常失败：树敌众多，几乎得罪了大半个娱乐圈。但把他当成一个企业家来看待，王思聪是非常聪明和有分寸的：他没有攻击同行影响万达的实体业务关系，也从不点评时政给王健林带来政治和公众形象风险。

那么，王思聪能否真正建立起属于他的“商业品牌”，实现他掌控电竞半壁江山的野心？