“你们创造了一个消费时点。”

　　在10月31日举行的经济形势座谈会上，听到阿里巴巴集团董事局主席马云介绍双11今年的销售额预计将突破300亿元，国务院总理李克强用这样一句话给这场中国的“网购节”定调。

　　随着11月11日的临近，一年一度的电商大战又一次打响。与往年双11专注于线上不同，今年各大电商都在继续扩大线上促销规模的同时将重点放在了线下，O2O与物流成为争夺的焦点。

天猫借O2O转战线下 传统零售商态度迥异

　　作为国内电商领域的领头羊以及双11促销活动的发起者，阿里巴巴用一个又一个创纪录的数据让“光棍节”成为了许多电商一年中最重要的日子。不过在规模不断扩大的同时，阿里巴巴也面临着各种难题，例如如何在形式上创新，如何保障支付和物流体系的稳定，如何吸引更多传统零售商参与。去年曾有传言称今年天猫将不再办双11；而在确定继续开展这一活动后，马云和天猫总裁张勇也先后表达了希望控制交易额的愿望，以避免支付与物流体系突破极限。

　　为解决这些问题，天猫在集团其他部门的配合下推出了一系列新举措，例如从11月5日开始推出支付宝和额宝充值抢红包的活动，用抽奖的方式鼓励大家提前将资金充到账户里，以减少双11抢购期间支付系统承受的压力。

　　此外，天猫还为今年的双11找到了新亮点——O2O。天猫希望能让更多的线下零售商参与双11，并让偏爱在线下选购商品的消费者可以用他们习惯的方式在双11期间成为天猫的顾客。

　　据天猫方面介绍，今年将有300多个品牌的3万家线下门店参与双11促销活动，覆盖全国1000多市县，涉及的领域包括服装、家电、3C、汽车等。此外，一些大型连锁购物中心也宣布与天猫合作，如北京大悦城公开表示“愿意做天猫双11试衣间”，“欢迎顾客抄货号”；银泰则宣布旗下35个实体店将参加双11活动。