柯达：奥运最悠久赞助商黯然离去

2004年，第28届雅典奥运会，柯达推出珍藏版数码相机LS743

    四年之后，柯达步施乐后尘，北京奥运会上演了这个胶片帝国的绝唱。一个赞助了奥运会112年的全球知名品牌，一个从1985年国际奥委会推出TOP赞助计划的元老，就这样以壮士断腕，令人唏嘘。

    1896年，首届现代奥运会在希腊雅典举行。柯达公司出资制作了首届奥运会海报和门票，同年，他们发明了专门的X光放射成像产品，奠定了现代医疗影像的基础。而此前，他们已相继推出第一卷伊士曼胶卷、第一部民用相机、第一卷民用软胶卷，直接促成爱迪生在1891年发明了第一台电影摄影机、第一部可在日光环境下安装胶卷的民用相机和使用卷装胶卷并为底色编号的便携式柯达相机。

    1900年，第2届巴黎奥运会。柯达公司推出第一部BROWNIE相机，售价仅1美元，第一次使得摄影成为普通大众能够承受的爱好，成功的使摄影普及化。可以说，柯达公司的成长几乎是现代奥运会的一个缩影。国际奥委会主席雅克？罗格先生曾经这样评价柯达：“柯达是奥运大家庭中一个非常重要的成员，柯达在帮助我们举办世界上最伟大的盛会方面发挥着非常积极的作用，柯达通过采取各种营销活动帮助我们与全世界一起分享奥运精神。”

    然而，奥运会是有钱人的游戏，TOP赞助商不讲情面，讲的是钞票。据估计，1996年亚特兰大奥运会，在斥巨资取得赞助权的200多家企业中，大约只有25％的企业有所回报，有些企业只有些短期效益，有些企业甚至血本无归，可见体育赞助是一棵带刺的“摇钱树”。

    持续亏损的柯达当然不可能倚老卖老占得一席之地。在胶片向数码转换的时代大潮中，百年老店也终因经营不善而与这个世界说再见。就在今年1月，柯达进入了破产程序，宣告了一个时代的终结。

    柯达曾经尝试过全面转型，成为一家以消费数码领域和商业印刷领域为主要业务的公司。以往柯达参与奥运会主要有三项业务：制证、医疗和新闻中心。但目前，摄影胶卷及其处理在现今奥运会上的使用急剧减少，奥运场馆提供的制证系统也大多来源于其他公司。此外，柯达也出售了医疗业务。以至于它失去了为奥运提供服务的能力。赞助之事变成了天方夜谭。