29 日晚间，哔哩哔哩发布了 2022 年第三季度财报。

财报显示，哔哩哔哩第三季度实现总净营收 58 亿元，同比增长 11%；净亏损为 17 亿元，同比收窄 36%，调整后的净亏损为 18 亿元，而上年同期调整后的净亏损为 16 亿元。　

用户上，第三季度，B站日均活跃用户数达 9030 万，月均活跃用户数达 3.33 亿，均同比增长 25%；用户日均使用时长达 96 分钟，创历史新高。

在财报电话会议中，在谈及成本费用的问题时，哔哩哔哩 CFO 樊欣表示：公司的研发费用支出将在今年（2022年）四季度达到峰值，明年将会下降。至于 2023 年及未来，我们的整体运营支出将逐年下降、亏损也将进一步收窄，直至实现盈亏平衡。

简言之，明年B站的研发和市场费用将下降。

我们都知道，早年间，B站靠着无广告、不收费等特色从几大寡头垄断的视频领域异军突起，在很多用户眼里无异于“用爱发电”的福利站。

而随着网站的壮大，B站也开始推翻了此前的设定，推出了付费大会员制度。目前收获3亿月活用户的B站依旧面临正向盈利的压力。

在业界看来，游戏或成为B站活下去的救命稻草。

财报显示，三季度B站移动游戏营收为14.7亿元，较2021年同期增加6%，营收占比约为26%。这得益于第三季度B站在海内外市场推出了数款新游戏，推动了游戏业务营收增长。

目前，B站的两款游戏已获得版号，计划在国内上线，并有多款游戏在最后审批阶段。明年，B站预计将在海内外发行多款ACG主题的自研新游戏。

据了解，本月初，B站发布的内部邮件显示，B站调整了关于游戏业务汇报线，CEO 陈睿将亲自听取游戏业务的汇报，目的是进一步加强游戏业务，落实公司“自研精品、全球发行”的游戏业务战略。

此次陈睿首度回应了接受游戏业务背后的思考。其表示，过去两年，游戏业务发展不及预期，主要的原因是在游戏自研方面走了一些弯路，游戏自研铺得太开，多个团队同时在多个方向探索，造成浅尝辄止的问题，贪多，但是无果。因此在未来，在陈睿带领下，B站会只聚焦1-2个方向，“集中精力和资源做最少的事，但是要朝着行业最好去做。”

除了游戏外，增值服务、广告、电商及其他也是B站重要的业务构成。

财报显示，广告业务为B站贡献13.5亿元的营收，同比增长16%。

据悉，目前B站的广告收入主要来源于开屏、双列信息流、线上活动冠名和花火的商单广告。而前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料。

一直以来都有观点认为，要实现扭亏，B站应该放出它最强的撒手锏——贴片广告。

目前，爱奇艺、腾讯视频、优酷都已开通了视频贴片广告，广告主们可选择的视频贴片广告包括前/中/后贴片广告、暂停广告、浮层广告、角标广告和弹窗广告等。

B站终究也会插入贴片广告，理由无非就是100%交货率、传播范围广、广告受众广覆盖面广、毛利率高，更重要的是，它能在很大程度上解决腰部及以下的UP主没法自己接到商单的问题。因此贴片广告能够帮助B站规模化地实现广告收入的实质性增长。

不过，B站此前就已承诺不贴片，在此次电话会议上，B站再重申不会轻易尝试推出贴片广告。

在本次召开的财报电话会议上，B站副董事长兼首席运营官李旎对“B站是否会考虑推出贴片广告”一事再次做出回应。

她表示，市场对贴片广告在B站落地的判断过于乐观；并认为贴片广告是很传统的广告形态，贴片广告在市场方面收入仅占3%-5%，占比萎缩很快，单价也越来越低。

同时，B 站的内容大多还是集中在 2-5 分钟，如果所有的内容都采取贴片广告这种形式，不仅收入比较少，还会极其破坏用户体验。所以这种得不偿失的传统广告形态与模式，B 站是不会轻易去尝试的。

李旎还表示，十分有信心让B站在2023年的广告业务整体表现优于整个行业大盘，做到健康增长，也会进一步提高市场占有率。

你认为哔哩哔哩最终会全面铺开贴片广告吗？

编辑：崔崔