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直播成“点金石”!国美又火起来了
  • 2022/12/2 10:23:58
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:吴新
  • 作者:
【电脑报在线】欠薪、裁员、亏损、债务逾期……身处多事之秋的国美零售却因为直播火了!

国美市值4天反弹60%


11月30日,国美零售股价盘中一度涨超20%,最终收涨17.26%。把时间拉长,自11月25日以来短短4个交易日,国美零售已反弹超60%。


而这些,得益于国美近期宣布,将在全国门店陆续启动“直播创新”工程。将由国美电器总部、各大区域超过上千家门店、加盟店、社会推手共同参与打造,每月直播场次超过万场,涵盖家电、日用百货等全品类商品。


国美相关人士在接受采访时表示,直播对国美业务转型主要有三大作用:一是新的营收增长点,参与直播间的产品会有较大优惠折扣,销量高于日常;二是为线下引流,国美的直播多在各门店现场进行,也会介绍门店的实时营销活动,起到引流作用;三是提升与厂商的合作关系,如国美和海尔超级直播、与美的的“美粉节”直播,均提升了双方合作的紧密度。


值得注意的是,国美零售此前刚刚公告终止向大股东收购物业和物流资产。11月18日晚,公司公告终止可能非常重大的收购事项及关联交易。此前的8月19日,国美零售发布公告称,公司拟向控股股东黄光裕全资拥有的国美地产控股有限公司,收购鹏融地产(海外)有限公司全部股权。目标公司的主要资产为国美商都物业及湘江玖号物业,双方预期将以向卖方发行国美零售股份的方式结算部分或全部代价。


于2022年11月18日,公司与卖方订立一项协议,以终止该协议并释放及解除双方在该协议项下的各自义务,自终止协议之日起生效,以及该协议的任何一方此后均不得对其他任何一方提出任何索赔。董事会认为,终止收购事项不会对集团的财务状况及营运造成任何重大不利影响。


2021年初,国美创始人黄光裕回归,但被寄予厚望的他并未能在18个月内带领国美走出颓势,这一次的直播能否让国美零售真的起死回生?


直播真的能救国美吗


国美零售曾是国内家电零售巨头,而近年来面对较大经营压力。数据显示,2017年至今,国美零售连续6年亏损,已披露的亏损额超过220亿元。


具体来看,国美零售2017-2021年分别亏损4.5亿元、48.87亿元、25.9亿元、69.94亿元、44.02亿元,2022年上半年,再亏29.66亿元。2022年10月底,国美零售发布盈利警告补充公告,预计2022年全年归属于母公司拥有者应占经营亏损将比去年同期扩大35%至65%之间。


2021年2月18日,黄光裕曾在国美控股集团高管会上表示“力争用未来18个月的时间,使企业恢复原有的市场地位。”随后,国美开始了大刀阔斧的改革,一边通过做减法,剥离掉亏损、经营不善的业务以及关撤国美线下低效自营门店来减少亏损。一边积极推出线上平台,包括真快乐APP,国美零售商线下平台,国美窖藏,音乐赛事社交平台等。


不过,目前来看,电商发展不及预期。8月公告中,国美宣布将真快乐业务剥离上市公司,逐步停止对它的投入。随后,今年9月,在宣布聚焦主业后,国美在北京西坝河推出了首个线下新模式店,并表示要对国美全国208家门店进行改造,意在用更年轻化的方式获得更多线下客流。


近年来,在互联网行业流量红利见顶的背景下,直播电商是少数保持高增长的细分领域。


据网经社电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》预计,2022年,国内直播电商交易规模可达34879亿元,同比增长47.69%。在刚刚过去的双11电商大促期,据星图数据显示,全网交易额1.12万亿元,同比增长13.7%。其中综合电商实现GMV9340亿元,同比增长2.9%,直播电商实现GMV1814亿元,同比增长146.1%。


有新东方在线转型直播电商后股价上涨16倍的案例在前,叠加国美本身就处于零售行业及成熟的供应链优势,市场对其转型直播电商自然有所期待。


但需要注意的是,就在国美被曝转型直播电商之前,国美实控人黄光裕、杜鹃夫妇仍在减持手中的国美股票,而国美已经连续多年亏损。这与新东方在线转型时,管理层目标战略明确,现金充沛的财务状况并不相同。


黄光裕年内已减持70亿股


值得注意的是,国美零售年内遭到大股东黄光裕连续减持。


港交所文件显示,11月14日,黄光裕以每股0.1381港元的均价出售5亿股公司股票,持股比例从39.19%降至37.79%,这已是黄光裕年内第14次减持。


据统计,在去年12月22日最后一次减持后,黄光裕夫妇持有国美零售股份为205.84亿股,持股60.98%。截至港交所最新数据显示,黄光裕夫妇持有国美零售股份为134.97亿股,年内减持已超70亿股。

此外,黄光裕全资实益拥有的平台也在减持。此前的11月11日,黄光裕以每股0.1259港元的均价出售4.05亿股公司股票,持股比例从40.32%降至39.19%。同日,黄光裕实际控制的Gome Management Limited(国美管理有限公司)和Ever Ocean Investments Limited(恒海投资有限公司)也同步进行了减持,套现约5000万港元。


港交所数据显示,2022年,国美管理有限公司持有国美零售股权比例由年初的40.48%降至24.68%,恒海投资有限公司持股比例也由今年6月的35.26%降至24.68%。此外,黄光裕旗下的Shinning Crown Holdings Inc.也将持股比例由年内最高时的13.20%降至9.94%。


总体而言,国美这一次的转型,究竟是一场顺应行业趋势的自救,还是为黄光裕等股东继续减持的掩护,对于市场来说目前也难以辨别。

编辑|张毅
审核|吴新
本文出自2022-11-28出版的《电脑报》2022年第46期 A.新闻周刊
(网站编辑:ChengJY)