追兵渐近，不进则退

        虽说魅族、小米、华为在这个双十一已经形成第一集团，但地位并非那么稳固，后面的追兵紧追不放。360集团旗下的互联网手机品牌奇酷大神手机在手机品牌销量榜中排名第五，大神Note3在双11前进行了价格调整，全系降价100元后的售价仅799元起，加上双11首发的大神Note3金色版，使它成为最畅销的千元内指纹识别手机，同门师兄弟奇酷手机青春版此前也直降200元。作为一股新势力，有红衣教主在背后操盘，绝对不容小视。

        另一个新品牌ZUK也是憋足了劲，Z1标准版直降100元，双十一期间还推出橡木限量版。其全网支付金额累计突破9000万的成绩单算是亮眼。不过稍显尴尬的是“亲爹”联想在这个双十一的表现有点差强人意，大多促销围绕着老款K3进行，降价幅度也就在50～100元之间，清仓诚意不够，把希望寄托在即将于16日发布的X3身上。

        与以上厂商路数不同，有着乐视TV做基础的乐视手机，从起步开始就以“生态”为卖点推出乐1、乐1 Pro以及乐Max这三款覆盖不同价位段的产品。最令业内咋舌的是，生态补贴硬件的思路，让一些同行恨得牙痒。在这个双十一乐1、乐1Pro直降500元和1000元，购买乐Max赠送1099元易到专车优惠券，而新品乐视1s，做工用料水平都是向旗舰级别看齐。但这种“杀敌一千自损八百”的做法真的好吗？虽然跻进了手机全网销量前十。   

        在这个双十一，手机界的蓝牌和绿牌尤为低调，但等到亮成绩的时候，不知道从哪里就突然冒出来了，稳稳地挤进销量前十。很早就在线下卖了几十万台的OPPO R7s借双十一之势正式发售，先卖后发这种情况，目前手机市场除了OPPO和vivo，恐怕绝无仅有，尺寸介于R7和R7Plus之间的它，补全了OPPO在大屏全网通手机市场上的空缺，售价才2599元，恐怕又要创造单品销售记录了。

        两款入门机型A31和R1C直降200元，定位中端的N1 mini降价300元，而R5更是一口气从2999元跌至1999元，其实都是在为四季度新品发布做准备。vivo不仅备货充足，而且呈现普降的态势，X5 Pro 3G运存版、Y23、Y33的降幅都在200元以上，一直畅销的X5 Pro V和X5 Max+直降百元，另有运行内存升级到4GB的vivo X5 Pro旗舰版前来助兴。据我们了解，这两大品牌还把双十一的战火烧到了线下渠道，这盘棋下的够大。

        值得一提的还有锤子手机，32GB双4G版锤子T1直降1000元，明摆着奔着双十一冲销量来的。然而手机的更新换代进程如此之快，一旦过了气，就算跌破天消费者也不会买账。

洋品牌逐渐适应国情

        在被联想收入囊中之后，MOTO变得越来越接地气。这次双十一，虽然并不高调，但是诚意满满，MOTO X 32GB版降到1699元非常到位，X Pro降价300元，首度跌破3000元大关，新款X STYLE送存储卡和碎屏险，下单还立减100元。当然，大家最关心的是Moto 360二代，如果能一直这样开放购买，应该能和Apple Watch平分天下。

         这次双十一三星有点打迷踪拳的感觉，在苏宁易购和京东甩出一批满减的优惠券。真正给力的是S6/S6 edge/S6edge+限时下单立减600元的活动，属于外貌协会的A3000首次跌破千元，顺带着也给Note 4清清仓，到手价2499元算是近期最低了，即便是社会渠道也难买到。此外，售价998元，还送一堆赠品的新品On5，在双十一首发也释放给了消费者一个信号，那就是三星又杀回低端市场了。HTC和索尼虽然嚷着狂欢大促，但也只是动动嘴皮子。索尼Z5尊享版的发布就是走个形式，配置虽好，但定价高达5699元，不是铁杆粉丝，恐怕都不会放进购物车。

        最后免不了要说到苹果，它倒是成了电商之间打口水战的必杀技。天猫承诺iPhone6s永比京东便宜，联通喊出iPhone 6s直降千元的口号，而就双十一当天的情况来看，天猫苏宁易购旗舰店果然将iPhone 6s的价格拉低到4566元，64GB版甚至只要5688元就能到手，为了吸引流量、争夺用户，真是够拼的。