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“双11”特刊,你贡献了多少?
  • 2015/11/12 14:54:51
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
  • 作者:
【电脑报在线】一年一度的双十一购物狂欢节已经落下了帷幕,而手机作为互联网属性极强的产品,每年都能斩获单品、品牌,或是店铺等成交量第一的称号,今年也不例外。

        一年一度的双十一购物狂欢节已经落下了帷幕,而手机作为互联网属性极强的产品,每年都能斩获单品、品牌,或是店铺等成交量第一的称号,今年也不例外。从目前多方汇总的数据来看,2015年的双十一注定要载入史册,消费者的购物热情完全能用“疯狂”来形容!仅在天猫,交易额就突破了900亿元,而手机类产品的持续热销成为最大看点。

 

国产品牌三足鼎立

        借助人口红利和双十一所释放出来的商业能量,小米在前两年的“双十一”上可谓战果辉煌,拿下多项第一。今年更是早早就做好了准备,9月22日发布的小米4C被看作是提前埋下的炸弹,之后在保证全线现货供应的情况下,32GB小米4直降300元,小米Note特价1799元,买红米2送58元配件,红米2A增强版和红米Note2移动版分别降至499元和699元,64GB小米平板直降200元,就像是一记漂亮的组合拳狠狠的打出去。

        从战果来看,不仅总销量第一,红米 Note2也不负重望地荣登手机品类单品第一,小米4C跻身前十。此外,还斩获平板电脑品类单品第一,小米手环光感版位列智能设备品类单品第一,与小米插线板、小蚁智能摄像机、小米体重秤一起,包揽单品排行榜前四。



        能够在天猫品牌销售额和商家销售额排行位列第一,华为前期也是做足了准备,荣耀号称备货400万台现货,传统的尾单清货当然也不能含糊,而且优惠力度一个比一个大,活动一个比一个多。荣耀畅玩4X直降100元,华为P8青春版直降200元,荣耀6也跟着降了200元,最狠的属荣耀6 Plus,高配版直降500元,售价1799元,而标准版仅售1599元。表现最为出彩的具备指纹识别功能、金属后盖的新品荣耀畅玩5X,成功拿下榜眼,该机后市的表现同样值得期待。


        魅族之前要发布魅蓝Metal的时候,我们就认为除了魅族要给 YunOS 和阿里巴巴交作业之外,还有一点就是特意为双十一准备的,因为手机发布和发售之间的间隔时间越短,消费买新的意愿就越强烈,再加上如今魅族已被阿里投资,备战双十一更可以说是半主场做战。事实证明了我们的推断是正确的,魅蓝Metal是单品手机中销售额破亿最快的,它也成就了魅族天猫旗舰店成为今年双11首个支付金额突破1亿的商家。此外MX4直降100元,MX5全线特惠,低至1699元,对于平时很少搞降价促销,热销机型长期缺货的魅族来说,这实属难得。

        从我们拿到的今年双十一的统计数据来看,销量前十的机型中小米占三席,华为占四席,苹果占一席,魅族占两席,三足鼎立的态势已经非常明显。另外,国产手机的市场占有率正在大幅提升,需求最为旺盛的依然是千元机,魅蓝Metal、小米4C、荣耀畅玩5X已经形成对位,更高一档的魅族MX5、小米note、荣耀6 Plus之间也是硝烟弥漫。至于中高端市场,三大品牌中,小米和华为已经摸到了门道。

  

追兵渐近,不进则退

        虽说魅族、小米、华为在这个双十一已经形成第一集团,但地位并非那么稳固,后面的追兵紧追不放。360集团旗下的互联网手机品牌奇酷大神手机在手机品牌销量榜中排名第五,大神Note3在双11前进行了价格调整,全系降价100元后的售价仅799元起,加上双11首发的大神Note3金色版,使它成为最畅销的千元内指纹识别手机,同门师兄弟奇酷手机青春版此前也直降200元。作为一股新势力,有红衣教主在背后操盘,绝对不容小视。

        另一个新品牌ZUK也是憋足了劲,Z1标准版直降100元,双十一期间还推出橡木限量版。其全网支付金额累计突破9000万的成绩单算是亮眼。不过稍显尴尬的是“亲爹”联想在这个双十一的表现有点差强人意,大多促销围绕着老款K3进行,降价幅度也就在50~100元之间,清仓诚意不够,把希望寄托在即将于16日发布的X3身上。


        与以上厂商路数不同,有着乐视TV做基础的乐视手机,从起步开始就以“生态”为卖点推出乐1、乐1 Pro以及乐Max这三款覆盖不同价位段的产品。最令业内咋舌的是,生态补贴硬件的思路,让一些同行恨得牙痒。在这个双十一乐1、乐1Pro直降500元和1000元,购买乐Max赠送1099元易到专车优惠券,而新品乐视1s,做工用料水平都是向旗舰级别看齐。但这种“杀敌一千自损八百”的做法真的好吗?虽然跻进了手机全网销量前十。   

     

        在这个双十一,手机界的蓝牌和绿牌尤为低调,但等到亮成绩的时候,不知道从哪里就突然冒出来了,稳稳地挤进销量前十。很早就在线下卖了几十万台的OPPO R7s借双十一之势正式发售,先卖后发这种情况,目前手机市场除了OPPO和vivo,恐怕绝无仅有,尺寸介于R7和R7Plus之间的它,补全了OPPO在大屏全网通手机市场上的空缺,售价才2599元,恐怕又要创造单品销售记录了。

        两款入门机型A31和R1C直降200元,定位中端的N1 mini降价300元,而R5更是一口气从2999元跌至1999元,其实都是在为四季度新品发布做准备。vivo不仅备货充足,而且呈现普降的态势,X5 Pro 3G运存版、Y23、Y33的降幅都在200元以上,一直畅销的X5 Pro V和X5 Max+直降百元,另有运行内存升级到4GB的vivo X5 Pro旗舰版前来助兴。据我们了解,这两大品牌还把双十一的战火烧到了线下渠道,这盘棋下的够大。

        值得一提的还有锤子手机,32GB双4G版锤子T1直降1000元,明摆着奔着双十一冲销量来的。然而手机的更新换代进程如此之快,一旦过了气,就算跌破天消费者也不会买账。

 

洋品牌逐渐适应国情

        在被联想收入囊中之后,MOTO变得越来越接地气。这次双十一,虽然并不高调,但是诚意满满,MOTO X 32GB版降到1699元非常到位,X Pro降价300元,首度跌破3000元大关,新款X STYLE送存储卡和碎屏险,下单还立减100元。当然,大家最关心的是Moto 360二代,如果能一直这样开放购买,应该能和Apple Watch平分天下。


         这次双十一三星有点打迷踪拳的感觉,在苏宁易购和京东甩出一批满减的优惠券。真正给力的是S6/S6 edge/S6edge+限时下单立减600元的活动,属于外貌协会的A3000首次跌破千元,顺带着也给Note 4清清仓,到手价2499元算是近期最低了,即便是社会渠道也难买到。此外,售价998元,还送一堆赠品的新品On5,在双十一首发也释放给了消费者一个信号,那就是三星又杀回低端市场了。HTC和索尼虽然嚷着狂欢大促,但也只是动动嘴皮子。索尼Z5尊享版的发布就是走个形式,配置虽好,但定价高达5699元,不是铁杆粉丝,恐怕都不会放进购物车。

        最后免不了要说到苹果,它倒是成了电商之间打口水战的必杀技。天猫承诺iPhone6s永比京东便宜,联通喊出iPhone 6s直降千元的口号,而就双十一当天的情况来看,天猫苏宁易购旗舰店果然将iPhone 6s的价格拉低到4566元,64GB版甚至只要5688元就能到手,为了吸引流量、争夺用户,真是够拼的。

 
本文出自2015-11-16出版的《电脑报》2015年第45期 D.智能手机
(网站编辑:pcw2013)


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