@爱测机

    7月22日，小米手机4发布会如期举行，本文见报之时，离小米手机4的第一波抢购也不远。业界对于小米手机4的评论已经很多，总结下来最主要的一条就是小米手机变了，这次没有再炒作强大的硬件配置，而是改为炒作制造工艺和材质，不再“发烧”的小米要怎么玩，这个话题备受关注。实际上，最近这段时间有不少的1999元级手机发布，可以说国产手机厂商们这次又在1999元这个坎儿上卯上了——你有啥我也做啥。

1999元新机扎堆

    最近一段时间几大国产手机厂商纷纷在1999元这个价位段上发布了自己的新产品。首先是华为的荣耀6，配置比同根生的P7高，但价格却低了一大截（由此还引发了渠道商的些许不满），可见华为在推广自家电商渠道产品方面的确是决心很大。接下来是努比亚，发布了以拍星轨为卖点的Z7系列，其中Z7 MAX售价就是1999元，而Z7 mini则只需1499元，在京东首发也是瞬间就卖光光。7月22日，小米手机4也报出了1999元起的售价，再加上之前卖1999.99元的一加手机，可以称得上是1999元级国产手机的4大金刚了。

    这几大1999元手机有个共同点，它们都是主打电商渠道的产品。网络平台易于传播，也易于比价，如果定价太高，则很容易被对手用性价比打下去，而实体渠道相比之下定价空间更自由一些，2000元的产品换个型号定到3000元在实体渠道一样可以卖出去。但来自电商渠道巨大的销量也是非常吸引人的，况且你不在1999元市场占个山头，别人就占了，这份额就丢了，所以国产手机厂商们纷纷在1999元市场上扎堆，除了增加销量外，遏制对手也是目的之一，有人开了头，就不做不行。可以预计，1999元又将成为国产手机厂商电商渠道旗舰级产品的生死线，而且将来这条线还会继续被拉低。

处理器不再是第一话题

这次骁龙805被LG抢先了

    在小米手机4发布之前，曾经有传闻说可能会采用骁龙805处理器，以继续保持小米手机在硬件方面一向领先的风格，但发布之后依然是采用的骁龙801，和其他家1999元级的手机保持相同水平。之前也有传闻说索尼Z3将采用骁龙805，而后来确认将是骁龙801，看来不单是国产品牌，就算是部分国际品牌，暂时也不能享用到高通的骁龙805，这估计也是跟高通自己的规划以及骁龙805的产能有关系，目前为止，宣布采用骁龙805的手机中，只有LG的G3 Pro率先在韩国上市开卖，国内的话，还得再等等。

    正是因为大家都用着同样的处理器，新手机上市再炒处理器显得没有意义了。说白了，现在高通很可能是没有更多的骁龙805供给国产手机厂商，也就是说国产手机厂商就算是想拿骁龙805来炒作也没菜下锅，这也是大家都在找其他话题来炒作新手机的原因之一吧（情怀、工匠精神、制造工艺、背壳材质……）。当然，不管是主观原因还是客观原因，脱离无聊的处理器硬件比拼和跑分还是很让人觉得欣慰的，这反而可以或多或少地激发国产手机厂商去关注一些与用户体验更贴近的东西，消费者也可以关注到新手机的一些制造与设计上的细节，对改变唯跑分论的消费理念和改变厂商策略思维都有好处。

    当然，很快会到来的骁龙805和联发科的MT6595可能会再次把国产手机厂商们拉回硬件比拼这一条路上来，可以预见到很快又有“全球最快”、“真8核”等熟悉的宣传口号出现。但可以肯定的是，即便是这样，处理器也不会再是第一话题了——至少对于想把品牌定位拉高的厂商来说是这样。

相同水平下的“互相借鉴”

看到小米手机4推出竹质背壳，一加CEO不禁爆粗口

魅族黄章也宣布弃用不锈钢边框

    小米公司董事长兼CEO雷军在发布会之后第二天向全体员工发布公开信，信中表示，现在不少人号称学小米，但只都只模仿到了某一方面，顺便也解释了一下小米的“真爱”和“情怀”。

     苹果式的边框、华为式的正面、三星式的背壳、一加式的材质……有网友如此形容小米手机4。而手机厂商这边，魅族黄章在微博上宣布弃用不锈钢边框，一加刘作虎看到小米手机4提供多种材质背壳，其中也包括竹质背壳，在微博上发表了评论：“靠！”，不知道老罗看到雷军谈情怀是何种想法呢？

    当然，小米的确是手机互联网营销模式的创始者，在这一点上说其他人模仿他一点也不过分，没有小米大家也不会来1999元价位血拼旗舰手机了。至于产品设计方面，目前国产手机厂商们其实也没有跳出这个圈，互相有些想法重叠或者是参考借鉴也在意料之中，反正参考借鉴国际品牌的做法也不是一次两次了，谁又敢说自己的设计是前无古人的？说得难听点，大家都不用五十步笑一百步，还不如好好思考一下怎么做点真正的创新。

    但是，这样的相互借鉴对于国产手机设计的提升是很有限的，大家设计水平都相差不大，很难带动整体设计水平的提升——其实很大的一个原因还是缺乏引领行业潮流的想法和魄力。另外，实力较强的厂商“借鉴”了新生厂商的设计，可能会把后者给扼杀掉，这在很大程度上会打击创新的积极性。这就好比做某个互联网业务的开发组找到投资者，投资者第一个问题就会问：“你如何避免腾讯也做一样的项目？”，这些问题都是非常现实而具体的。

写在最后：加强带头意识才能出现中国的“苹果”

    笔者其实很喜欢看Kickstarter，在上面经常都能看到各种新奇的创意，同时也很佩服这些创业团队或个人的奇思妙想和创新意识。当然，这些奇妙的新玩意真要商业化，的确需要大量的研发费用和推广费用，如果是有投资方要用这些创意，也必须有舍得投入的眼光和魄力。实际上，对于国产手机厂商来说，可能少的就是这点眼界和魄力，他们更关注的是如何打压对手，抢夺市场份额，竞争对手干什么我们就和他对着干。我们经常看到谷歌、苹果一会收购这个科技公司，一会儿收购那个开发团队，但国产厂商的钱和精力，很少有花在这上面的，从市场经济角度来讲，国产手机厂商注重实打实的经济效益这无可厚非，但从长远来看，目标就定得太低了。

    我们更需要有“带头”精神的厂商来推动国产手机市场的档次向上发展，他们要敢于在创新方面下真功夫，做其他人不敢做甚至是不敢想的东西，敢于花大价钱研发和购买新技术并用在自己的产品上，有苹果那样做业界领头羊的气魄，而不只是抄苹果的外形、抄苹果的情怀——炒来的只能算矫情，吹成花儿那也不是你自己的。