特约作者 黄浩

      2016年11月16日，这一天对于vivo来说是值得纪念的日子。正在水立方盛大举行的发布会除了此前已经广泛曝光的X9/X9 Plus和无数迷妹疯狂舔屏的“国民男神”彭于晏的广告之外，在现场媒体的一阵惊愕中，vivo猝不及防的发布了全新的年度旗舰——Xplay6，直到半年后的今天，这部手机依旧把持着国产手机中，拍照和音质的巅峰地位。然而，这并非本次发布会的全部，vivo高级副总裁倪旭东在会上宣布，将启用全新的品牌标识“Camera & Music”，按照vivo官方的说法，要把技术扩展到更有价值的生活方式领域。

      从2012年11月20日，vivo在其首款HiFi手机——X1发布会上公布“HiFi & Smart”品牌标识起。4年的时间，vivo从一个以功能机艰难转型的品牌，到以无可辩驳的HiFi品质独步智能手机市场，再到现在的全球前五。从产品定义到营销行为的共同加持，达成了这个曾经被看作小众品牌产品的广泛认知。而现在，“Camera”又成为了vivo新的标签，下面就让我们回顾过往，梳理并探寻vivo的品牌之路。

从HiFi开始，功能机时代的转型

      尽管vivo现在已不再提起它在功能机时代的辉煌过往，但“步步高音乐手机”依旧是很多人年轻时不可磨灭的记忆。漂亮的翻盖以及曼妙的音乐，是人们对它的第一印象，当然还有代言人宋慧乔赏心悦目的电视广告，音乐对于vivo深入骨髓。在功能机向智能机变迁的过程中，vivo一开始并不如意，直到X1这部具有划时代意义产品的诞生，让它一下子凭借独一无二的“HiFi”差异化产品特性独步天下。

      X1不但成为vivo历史上浓墨重彩的一笔，而且它成功带动了一个产业的兴起，移动音频从供应链到终端再到消费市场打开了一个全新的空间，无数曾经默默无闻的音频供应链厂商不仅走到了台前，而且相关产品销量翻了数十倍，无数手机厂商跟随vivo的步伐加入HiFi手机的行列，甚至从产品的核心处理器端推动了智能手机整体音质的快速提升。这在智能手机发展史上，也许都是不可忽视的重要一环。然而，初战告捷的vivo，又开始探索更多的产品视角。

vivo高级副总裁倪旭东宣布启用“Camera & Music”品牌新标识