前不久，三星发布了支持10倍光学变焦的智能手机Galaxy S4 Zoom，有网友戏称这是一部“带正经手机功能的相机”，无独有偶，诺基亚也在最近发布了具备4100万像素摄像头的WP8手机Lumia 1020，同样被网友戏称为“带正经照相功能的手机”。不管这种跨界型手机的叫法如何，可以确定的是，现在智能手机巨头们已经更加注重产品的独特功能，而不只是一味升级硬件配置了，这也是对于用户细分化和未来手持应用发展趋势的反应。

为了品牌的未来，拒绝同质化

淘宝上这类抄袭外形和型号的手机比比皆是

    经常关注手机市场的朋友可能会有这样的感觉，在网上今天这家发旗舰，明天那家发机皇，结果一看外观就那么几个模具方案抄来抄去，最多小改一下，配置嘛，不外乎高通或联发科的最新型号——这一点在国产手机中更为明显。看得多了，自然也就腻味了，于是这类纯COPY的“路人甲”型产品最终又走进杀价格、抠成本，最后被淘汰的死胡同……当然，如果渠道够强，毫无特色的纯COPY类产品也可以在三线以下的城市里卖得很好，赚赚快钱没问题。不过安心要做品牌的话，这样是肯定不行的。

    这就是为什么现在很多重视品牌的厂商在推出新手机产品的时候会确定一个非常突出的卖点——让用户记住这款产品，就等于记住了这个品牌。另外，手机自带能源供应、便携的独特属性让它很容易衍生出很多额外的功能来，这一点相对比较狭隘的传统IT产品（如PC）来说在多样化方面更有优势——只要厂商愿意下功夫去开发，就不怕它最后成为像PC那样靠抠成本赚取利润的产品，至少在很长一段时间内不会。

差异化是竞争的主题

    用铅笔触控的Xperia Z Ultra也算是业内首创了

美图Kiss是业内首款采用800万像素前置摄像头的手机

    前面也说过，现在只要是注重品牌的手机厂商，推明星产品的时候都会确定一个很突出的卖点。例如索尼最新的Xperia Z Ultra独一无二的6.44英寸屏幕（支持铅笔手写）、三星Galaxy S4 Zoom的10倍光学变焦镜头、诺基亚Lumia 1020的4100万像素摄像头、HTC One一体成型金属机身……就算是国产品牌，也有闪亮之作，例如华为金属机身的P6、采用x86处理器与金属机身的联想K900、三网通吃的Nubia Z5/mini、影音功能超强的Xplay、性价比和UI出色的小米2S、最强自拍手机美图Kiss等等。其实，这些产品对于关注手机的朋友来说已是耳熟能详，不过，要是它们只是公版方案外加抄袭外形的产品，你还能对它们有印象吗？

    回想三星在安卓手机上的发家历史，真正爆发的阶段应该是在第一代Note诞生之时，那时谁也没有想到在苹果之外还能有智能手机厂商可以制造出被人追捧从而成为街机的手机——况且它还是一款大到能挡住半张脸的手机。其实，Note成功的秘诀就是抓住了用户对手持设备在线浏览更好视觉体验的需求。换句话说，就算是要做差异化产品，也必须是抓住用户的需求和兴奋点、能改善使用体验才行，脱离这一点的差异化设计就是为“差异化”而“差异化”。

    除了满足用户需要，差异化的设计还建立在硬件基础之上。例如，假设触控屏厂商没有设计出支持铅笔手写的屏幕配件，Xperia Z Ultra也没法实现相应功能。因此，手机厂商终端产品差异化设计的需求，也反过来刺激了配件厂商在技术方面的发展，其中也包括高通、联发科等芯片级厂商。例如，高通最新的骁龙800方案就内置了双ISP图像处理单元、支持4K视频拍摄与实时编解码、支持全球全部通信制式，这也为手机厂商为自己的手机产品开发出更多差异化的功能（比如画中画拍摄、多网通吃）提供了可能。

    总而言之，差异化竞争是整个智能手机生态圈的生存法则，从上游厂商到终端厂商都要遵循，才能让自己活得更好、活得更久。

国内品牌寻求突破

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    在差异化设计方面，可能我们看到更多的是国际品牌明星机在表现，其实国产品牌也并没有落后。在智能手机时代之前，属于联发科军团的南方手机厂商们从来都不缺乏实用的创意。就拿所谓“山寨机”首创的双卡双待、多卡多待功能来说，一开始很多国际手机厂商对其嗤之以鼻，认为那就是“山寨机”的象征，因此避而远之，但现在你看看哪家没有多卡多待的手机产品？连旗舰机都有双卡双待的型号，而且多卡多待、三网通吃甚至成为某些明星机型的最大卖点！

    只不过，进入智能手机时代初期，国产品牌在创新方面相对有些迟缓，一开始也是以拼配置、拼价格、拼渠道为主（典型的南方系手法），缺乏对新技术的开发与引进是主要原因，其实缺乏冒险的勇气也是重要原因——尝试新技术风险投入还是很高的，没有品牌的沉淀，冒然推出剑走偏锋的产品的确风险很大。

    到了智能手机普及的时代，移动互联网的传播环境让手机厂商的品牌宣传与推广有了很大的变化，换句话说手机厂商会认为通过移动互联网的推广，人人都能做手机品牌；再加上智能手机爆发式增长带来的丰厚利润让投资者更有信心，使得手机厂商更敢于去冒风险进行创新。且不管这些市场环境是否有泡沫的成分在里面，至少对整个市场的发展是有推动作用的，当然，这其中踏踏实实创新的品牌，会比那些炒作噱头的厂商在泡沫破裂的时候生存几率更高。

    值得高兴的是，国产智能手机品牌最近一两年的成长非常迅速，除了强势的“中华酷联”外，小米、OPPO、VIVO等品牌也推出了不少经典的明星产品（小米2S、Find5、XPlay……），而且和以往国产手机不同的是，这些产品是真正用心去做的，有拿得出手的特色功能，相对国际品牌也不逊色，这让我们对国产智能手机的未来充满了信心。