从曾经的“默秒全”到如今的销量开始反超，AMD凭借锐龙系列处理器仿佛回到了那个辉煌的速龙64时代。随着7nm的工艺制程和崭新的RDND架构的亮相，AMD在工艺及性能方面超越Intel，消费PC市场稳步提升的市场份额见证了AMD的复兴。感叹AMD在桌面PC领域取得巨大成绩的同时，有多少人注意到AMD在移动领域的布局？AMD笔记本CPU出货量有望大涨140%、携手三星落子手机GPU的新闻更让人们思维跳出桌面PC领域，进而重新审视AMD——其早已在追赶、反超后走上全面复兴的道路。

拯救一切的Ryzen

五年来，AMD显卡出货量首次超越NVIDIA、锐龙处理器销量连续10个月超越Intel酷睿、股价一年飙升150%……一连串令人激动人心的成绩背后，有多少人注意到三年前AMD还被人调侃为农企，更一度传出买楼求生的消息，各种负面消息随着2016年Ryzen锐龙系列的出现而改变。

“R7 1800X性能持平i7 6900K，价格却只有后者的一半”这种宣传策略或者有一定的偏颇之处，但距离事实相差不远。锐龙系列桌面处理器具备了同规格、类似晶体管数量、相近频率下与Intel同类型处理器正面对抗的性能实力，并且全线产品定价大幅度低于对手，获得了十年来从未有过的市场竞争力，更令AMD成为整个PC市场提供变革的推动力量。

稳步上升的消费PC市场市场份额、从0到1再到有望全面复兴的服务器CPU，过硬的产品性能与高性价比，让AMD走上复兴之路，而其制程的进步、多核多线程的更迭、PCIe 4.0等技术发展方向，不仅推动桌面PC、服务器PC产品算力的提升，更悄然改变着以笔记本为代表的移动PC领域。

成功的网红本策略

“便宜，性能不错但功耗高、发热量大、续航短……”

很长一段时间，笔记本市场消费者对AMD平台产品并不感冒，以至于终端消费市场几乎很难听到销售们推荐AMD笔记本的声音，而这也令AMD笔记本CPU出货量很长一段时间都不足5%。

 然而，随着锐龙移动处理器的轻薄本出现，整个笔记本市场渐渐发生变化。锐龙移动处理器对功耗和发热量的成功控制，让AMD选择轻薄本作为进军笔记本市场的桥头堡。强调移动性的轻薄本原本就是大众消费市场助力机型，而荣耀MagicBook、联想小新等市场人气系列第一时间都推出了AMD版产品，更让AMD锐龙移动平台在极短的时间里成为大众关注的焦点。

携手品牌厂商打造一两款人气网红本，充分调动市场人气的同时，实现市场消费者培育及产品销售，这样的策略下，促销价3600元左右的AMD版荣耀MagicBook一度成为4000元预算内首选机型，销量直接冲到京东轻薄本第一名。较低的售价加上出众的性能，AMD锐龙移动平台一出手便让曾经高高在上的轻薄本成为大众机型，推动轻薄本大众化进程的同时，更凭借性价比及产品品质口碑，赢得移动市场消费者的认可。

AMD借助华为、联想等一线品牌的渠道、品牌，以品质和性价比皆优的产品快速打开终端消费市场的同时，品牌方同样在这样上下游携手合作打造网红产品的策略中获利不少。以联想为例，全球市场研究机构TrendForce的最新笔记本电脑出货报告显示，联想第二季出货量约900万台，季度成长34.2%，远超总体市场12.1%增长率的同时，更超越戴尔排名出货量第二的位置，这背后，联想笔记本搭载AMD移动CPU的新机型已近三成。

网红本策略快速赢得消费者认可，而性能与价格出色的锐龙移动处理器也渐渐得到越来越多笔记本品牌厂商的认可。在笔记本市场，AMD去年的份额只有5%，Q1季度涨到了11.7%，预计今年出货量至少上涨140%，而在Chromebook领域的份额也从0增长到了8%。市场调研公司Mercury Research公布的CPU市场份额数据也显示，AMD移动处CPU的增长率比桌面快得多。

关键的7nm移动CPU

除了AMD自身产品的努力外，环境的变化也是AMD在笔记本市场崛起的重要推动力。在全球笔记本市场向好，出货量呈两位数增长的大背景下，报道指出，英特尔自去年8月即出现处理器供货不足的问题。2018年第3季度笔记本电脑主要厂商包括惠普、戴尔、联想缺口皆在5%以上。台系品牌更因第3季备货不足，处理器缺口从个位数百分点扩大至1成以上。

由于14nm工艺产能不足，Intel在出货上优先保证高端的酷睿处理器及数据中心服务器，低端处理器出货不足，这会给AMD以可乘之机，AMD也相当睿智地选择高性价比轻薄本为突破口，成功取得笔记本市场的局部优势，而华硕飞行堡垒、宏碁暗影骑士等大众游戏本对AMD移动平台的支持，也让AMD有了积优势为胜势的机会。

不过AMD能否在笔记本市场全面爆发，恐怕还得看7nm移动处理器的进度。AMD在CES 2019上发布了新一代的锐龙3000系列移动版处理器，然而这一代产品其实只是更换了12nm工艺的Picasso，比较上一代产品是用14nm工艺的，用7nm工艺的移动处理器要等到2020年Q1才会出场，而海外媒体Wccftech已经从宏碁、华硕与HP这些厂商确认到他们会推出基于AMD 7nm处理器的产品。

7nm产品必然成为2020年AMD笔记本市场的关键

可预见的是，AMD的Zen 2 Mobile将成为CES 2020重大亮点。届时，AMD会把低功耗7nm产品带给移动端用户，不止性能提升，功耗水平也低于AMD现有硬件。有意思的是有消息称AMD移动芯片名为“Raven Ridge 7nm Refresh”，这可能意味着AMD的7nm移动端处理器只是Zen+架构的7nm版本，核显方面，用7nm的Vega还是Navi还不好说。

PC外的移动生态圈

携手品牌厂商打造人气网红本切入市场、推出12nm工艺的Picasso稳定市场、按部就班地推出7nm移动芯片……持续稳定成长的笔记本芯片让AMD有了布局整体移动市场的底气与信心，在Intel将旗下智能手机调制调节器业务(5G基带芯片业务)以10亿美元的价格转手给苹果的当下，AMD却联手三星进军移动GPU江湖。

AMD、三星电子联合宣布，双方就超低功耗、高性能移动图形IP达成多年战略合作伙伴关系，三星获得AMD GPU授权，可用于智能手机等移动设备。根据合作协议，AMD将基于最新发布的、高度灵活的RDNA图形架构的定制图形IP授权给三星，而三星会将其集成于未来的移动SoC处理器中。

Radeon将是三星将合作的未来的AMD GPU架构

如今在手机领域叱咤风云、几乎无敌手的高通Adreno GPU，就是当年AMD收购ATI后将Imageon GPU卖给高通演化而来的，AMD本身在移动GPU领域的技术底蕴，决定这次与三星的合作有望从长期战略上改变整个移动GPU市场格局。在卖掉移动GPU业务Adreno给高通之后，10年来重返移动GPU市场，有利于AMD开疆扩土。事实上，在传统PC外的市场，AMD已经得到各行各业代表企业的认可，无论索尼、微软、任天堂的游戏主机，还是Google的云游戏，都部署了AMD GPU，一个覆盖全移动领域的生态圈雏形已经渐渐浮出水面。

总结：AMD复兴路开启

在PC处理器领域，AMD和Intel已经“打”了三十多年，Intel颇占上风，特别是在架构和制造工艺这两个环节，财大气粗的英特尔一度领先，特别是从45nm进化到22nm的过程中。不过，由于英特尔在14nm时代“意外搁浅”，形势开始急速逆转。随着Zen架构的面市，AMD终于在制程工艺方面赶上了对手，并在今年实现了正式反超。从2017年至今，不论是桌面级消费市场，还是服务器市场，AMD产品的市占率都在节节攀升，而随着大移动生态布局的完成，AMD或将给与人们更多惊喜。