笔记本如今已呈现个性化趋势，一个方向是轻薄，另一个方向就是游戏。由于高配置机型对年轻的游戏玩家始终具有强大的吸引力，所以高端游戏本市场也渐渐热闹起来。但在这些热闹背后，却有些许“难以名状”但又必须拿出来说说的东西……



百花齐放  高端游戏本扎堆
　　提到高端游戏本，你可能第一个想到的是戴尔的Alienware。但就好像你的理想是座驾是奔驰，但现实却只是吉利，由于Alienware价格高，大量游戏玩家渴望着性价比更高的高端游戏本产品。加之近年来SSD为笔记本大提速且增加了笔记本的可玩性，所以配置高，具备较高可玩性的高端游戏本如雨后春笋般在神州大地迅猛生长。仅近期就冒出了雷神、海鲅和机械革命三个品牌，加之前期的Razer Blade、神舟战神、同方X系列和老牌劲旅未来人类、镭波、微星及Alienware，目前国内市场中已有十个高端游戏本品牌同场竞技，而每个品牌又有多款产品，整个国内的高端游戏本市场可说是百花齐放、热闹非凡。

万元以内 主打性能价格比
　　最近出现的几个高端游戏本品牌的产品定位在5000元以上10000元以下，这是Alienware及Razer Blade完全没覆盖到的领域，也的确推出了不少高性价比机型。
　　以雷神G150TB为例，5999元，就能拿下Core i7 4700MQ处理器和GTX 760M显卡及全高清屏的组合；而机械革命MR X5，Core i7 4700MQ处理器+GTX 860M显卡（性能与GTX 770M相近），还配有SSD，仅要6999元。粗略一算，目前5000元～10000元价格段起码有二十多款产品扎堆，清一色的全高清屏+Core i7处理器，显卡则都是GTX级，如GTX 760M/765M/770M，还有全新的GTX 860M。就价格层面来说，相对于Alienware，这些新锐产品的确相当有吸引力。事实上，在京东和各自品牌的淘宝旗舰店上，做得好的新锐品牌单机型销量可以达到数百台甚至上千台（实际销售2～5个月）。

热闹背后的秘密：都是那几个妈生的
　　不过，只要对比一下，你就会发现问题：怎么好多机型都长得一样呢？
　　比如机械革命的X3就和同方X460长一个样。一打听，结果机械革命就是同方另外弄出来的牌子。同样的情况还有雷神，它源自海尔和未来人类的“联姻”。
　　自家品牌在高端游戏本领域不响亮，干脆另起炉灶创个新品牌，这无可厚非。但问题在于，某些新锐品牌的所有产品都能找到“同胞兄弟”，市场中大部分高端游戏本的背后都有两家厂商的身影，那就是微星和未来人类。换句话说，除了戴尔Alienware和Razer Blade，剩下的高端游戏本品牌的大部分机型都是由未来人类和微星代工的——模具一样，很多机型就是贴了一个不同的铭牌而已。
　　代工，在PC行业这个成熟领域并不是奇怪的事情，但如果所有产品都是别人做的，完全没有一点自己的东西，那就是件有点搞笑的事情了。这让笔者想到了当年东莞家庭影院（AV功放+音箱系统）一条街，一个圈内人士指着一条街上几十个不同的家庭影院品牌说：热闹吧？其实这都是三个品牌做的……

 

Photoshop推广+期货营销
　　所有的产品都是别人做的，自己根本不用设计、开模和生产，就是卖个“牌子”（说白了就是贴个LOGO上去），甚至连售后主要都是送返后交给代工厂的售后完成。这样的品牌，真的能够做得起来吗？我们暂不评价，大家接着往下看。
　　近期有一位刘姓圈内人士给我们爆料说：这些品牌玩的就是“Photoshop推广+期货营销”的套路。注册一个品牌，产品交给别人做，然后花点钱上京东，或开个淘宝店卖，主要的推广手段就是用Photoshop做些威猛的效果图和场景图。销售方式上学“互联网思维”先玩预售，靠预订量决定产量——反正现在代工的起始量不高。刘先生还补充说：“还有一些成熟套路，比如在北京租个场地把网媒叫上弄个发布会，每人几百元车马费上个新闻通稿，然后找一帮枪手在各大论坛里吹捧一下，最后再注册个400免费电话。”


图说：不少品牌宣传主要靠Photoshop，图片水准和精度还很低


图说：标准技术和毫无价值的认证被拿来当“特色技术”宣传


图说：大家都玩预订，期货营销手段从手机蔓延到了高端游戏本领域


硬件堆砌和同质化的殇
　　完全无设计的代工，返厂售后，Photoshop宣传，期货营销——这些令人有些匪夷所思的手法，其实在一个极端成熟的产业链里面还不算是“致命伤”，毕竟这不会影响到产品的质量。事实上，微星和未来人类在高端游戏本上都有多年的生产制造经验（其实未来人类又和代工厂蓝天关系紧密），在质量方面即便有大BUG也都修补了。
　　不过，这两家厂商的高端游戏本都定位于较高的“性能价格比”，着重强调的是高硬件配置和相对较低的价格，至于用料、体验，并不是主要诉求。用过这两家产品的人都知道，在键盘体验、扬声器体验和屏幕体验方面，这两家的大部分产品都很一般。键盘平整无凹陷设计，不上手；屏幕发白，可视角度低；扬声器音量小，和机身的大个头极不搭调……这些体验方面的问题，也因为百分之百的“传承”出现在了这些新锐品牌的产品上。另外，由于整体实力并不强，所以售后还有些跟不上，维修渠道匮乏，很多区域都只能返厂。
　　大家的长相一样，体验一样，体验问题和售后形式也一样，唯一的区别就是配置的小区隔带来了一点价格上的小差异。这样的模式，怎么可能带来品牌口碑和忠诚度呢？“今天你便宜100元，消费者就跑来你家了；明天他便宜100元，消费者又跑去他那儿去了。到头来一家都发展不起来，没有一个品牌能做好”，刘先生强调说：“这才是最大的问题。这个市场还没有真正启动你就看到了将来会是个什么样子。”


编辑观点：新锐品牌切忌短视浮躁
　　　电脑报徐远志：每个市场都有一个动态完善的过程。但短视，的确是目前国内高端游戏本新锐品牌的最大问题。Alienware很多人说贵，但很少有人反过来思考：为什么它可以卖这么贵且敢卖这么贵？不仅仅因为它有高配置，也不仅仅因为它有高人一等的外观设计，关键在于它有很多硬件之外的东西，诸如7×24小时的电话服务，给力的意外损坏换件服务……正是因为有了这些，Alienware才有了口碑，有了品牌忠诚度，才敢卖这么贵。
　　而目前国市场中的这些新锐品牌，在“品牌性”方面基本是空白！根本不强调设计和体验，也缺乏品牌理念，基本就是卖了个硬件配置，品牌根本无所谓——虽然短时间火了，有量，但长远来看，如果进入的牌子过多（反正门槛很低），迅速就会变成低利润市场。而且，如果一线PC厂商回过神来进入这个市场，靠着更大的产量拉低物料/生产成本，在兼顾体验的同时又兼顾成本，那这些新锐恐怕马上就“歇菜”了。当然，如果你本来想的就是一锤子买卖，那就没所谓了——但若是那样，消费者就更没有选择你的理由了。