四季度市场展望：超极本挤占笔记本份额

2012-10-7 5:27:00
类型：转载
来源：中关村在线
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【电脑报在线】过完国庆长假，我们将要进入2012年第四季度的工作日了，这也是一年中最后一个季度，许多在年初制定的计划、任务到了要兑现的时候了。对于PC厂商来说，经过了暑假、国庆两个销售旺季，如何在剩下来的一个季度里完成全年的销量目标已经是迫在眉睫的事儿了。当然，除了PC厂商之外，上游的芯片厂商、下

    过完国庆长假，我们将要进入2012年第四季度的工作日了，这也是一年中最后一个季度，许多在年初制定的计划、任务到了要兑现的时候了。对于PC厂商来说，经过了暑假、国庆两个销售旺季，如何在剩下来的一个季度里完成全年的销量目标已经是迫在眉睫的事儿了。当然，除了PC厂商之外，上游的芯片厂商、下游的渠道经销商都面临着如何度过2012年这个不平常的年份最后一季度的问题。

    对于消费者来说今年在市面上看到的笔记本电脑似乎与往年没什么不同——依然是差不多的外观；要不就是仅仅在外观上玩花样，里面的东西还是差不多的——厂商提到的性能提升也许只有在玩大型游戏或者处理复杂任务时才能感受出来。对于同质化现象越来越严重的笔记本市场来说也许只有新品或者以旧换新的需求才能刺激消费者的购机欲望。

    那么，我们就来说说第四季度消费者购买笔记本的趋势吧：

    一、超极本降价挤占笔记本份额：

    如果说要在同质化现象严重的笔记本市场寻找出一些特例的话，那么今年英特尔着力推广的超极本算是一个：比主流笔记本更轻薄的机身、更快的开机速度以及更长的电池续航时间。而且英特尔以及相关厂商在超极本上投入了大量的广告：在京东商城、在中关村等电脑卖场里、在电影院公映的电影片头里、在电视台的黄金时间，甚至在一些居民区、写字楼的电梯海报里都能见到超极本的身影；当红影星王珞丹、歌星张震岳、舞蹈家杨丽萍、陈冠希等等一干娱乐圈红人助阵更是提升了超极本的人气。

    在今年年初，英特尔曾经雄心勃勃地制定了一项市场计划：在今年年内使得超极本的销量占到消费类笔记本销量的40%。不过由于消费者普遍反映超极本价格过高，目前这一目标并未达到。要在2012年剩下的三个月里完成超极本的销量目标并不是一件容易的事儿，不过从国庆节前超级本市场的情况我们看到了不少厂商推出了更低价的超极本——惠普在9月20日推出了两款3999元的超极本，这也是国际一线品牌首次公布4000元内的超极本产品；而在此之前，神舟已经将超极本的最低售价拉至2999元，并有清华同方、海尔等品牌推出了多款3000元档超极本。可以预见的是，第四季度将会有更多家一线电脑厂商推出低价超极本，售价或不超过4000元。

    而在消费者心目中，对于超极本的需求也是实实在在的：笔者采访过不少笔记本用户，大部分人都希望自己的笔记本更轻薄一些、电池续航时间更长一些。由此我们可以预测，第四季度到来的全面降价必将吸引更多的消费者购买超极本产品；而且随着4000元以下超极本的陆续上市，直接将超极本价格拉至普通笔记本的价格区间，这将挤占不少原本属于笔记本电脑的市场份额。

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