不怕花钱的中产阶级

      为什么在中国，关于中产阶级的定义有争议？是因为在中国，一方面，中产阶级一词很大程度上被异化了，白领阶层普遍不承认自己是中产阶级，不少人还没房没车，都认为自己活的很苦逼。另一方面，以往推动经济增长最风光的动力——重工业、制造业、出口等，逐一失去前进光环之后，消费正在强势上升，成为填补部分空白的强心针。

            “中国经济增速放缓早已不是什么秘密，但中国消费者的整体信心仍旧保持‘谨慎乐观’。更准确地说，谨慎的是低端消费市场，而乐观的则是蓬勃的高端市场。”波士顿咨询公司对中国消费市场的报告中给出了这样的结论，“中国已成为一个‘双速并行’的消费市场。乐观积极的‘高速’市场主要由中产和上层中产阶级以及富裕家庭组成。他们同时也是热衷于网购的数字化消费阶层的主力军。”

      因此，不怕花钱，痴迷网购，也就成了各界对新中产的共同认知。

      比如，像洪小度这样的阿里巴巴APASS黑卡成员，就是其中的最高消费佼佼者。这是一个在阿里平台年平均消费额超过人民币30万元并有良好诚信购物记录的群体。根据阿里研究院的统计，黑卡会员普遍收入较高，超过6成被访会员家庭月收入超过5万元，会员之中三分之一的人是私企老板、经营者或管理者，是新中产阶层中的精英人群。

      相比普通淘宝会员，PASS会员是淘宝以邀请制提供专属服务的一群神秘买家，过去几年很少见诸于媒体报道。今年5月20日，阿里巴巴举行了首次APASS年会，受邀的“APASS”会员中女性占大多数，现场美女如云，个个肤白貌美大长腿，这场聚会也被称为“马云背后的顶级女人的首次线下聚会”，堪称“中国MetBall”。

      正是在那次年会上，阿里集团首席市场官董本洪首次透露了“APASS”会员的消费水平，“按当前10万会员规模算，APASS会员一年网购消费至少300亿元。”平均下来，APASS会员每天要在天猫、淘宝上“剁手”一个亿。

      不怕花钱，是这些新中产阶级的共同特点。身为APASS会员的王若晰，有着12年淘宝经验，她会在淘宝上花80万购买手表，也会在淘宝抢购玛莎拉蒂，去年一年在淘宝上代购了16个名牌包，其中一个包的订金就要十几万元。

             对于APASS俱乐部成员来说，每个案例都会让大部分人目瞪口呆——比如从去年八月至今年八月，王若希在淘宝花费了70来万元，购买过516笔，都是为一对双胞胎小孩、不爱用淘宝的丈夫以及整个家族的出游下单，很少评价和分享。

             在2016年的双十一前夕，同为APASS会员的璀璀为自己的购物车添加了20多万元商品，她已经完全记不起自己花了多少钱，但买一套房完全没问题。“为了淘宝我得专门准备一张银行卡。他们说我的消费力是‘富可敌国’，但‘富可敌国’是多少钱？我不知道。”她说，因为买的太多，老公投资了一个快递公司，从中发掘了商机。

              很多时候，这些人的购买让人不可思议。比如朱荣非，过去几年，他通过淘宝购买了30多万元的乐高，其中有300多套属于全球限量版。因此，他成了APASS俱乐部的一员。