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揭秘微信灰色产业链:3人团队月赚500万
  • 2013-7-26 16:32:04
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:黄旭
  • 作者:
【电脑报在线】“知道某微信培训公司一月的收入是多少吗?”魔龙国际联合创始人、微博网站“滴”创始人韩毅问。“5万?50万?”“错!500万元一个月,这还不是圈内最高的。”“老杜(杜子健)家的?” “又错,一家新开张不久的三五人公司!”韩毅的答案,让他的朋友们震惊后是捶胸顿足:“后悔啊!怎么没去搞这个培训!”

创富神话多为忽悠

    此前,一位网友上传的会议记录图片也引起业界热议:杭州一家小公司,用电话邀请传统企业参加他们的微信营销会议,一场就做到100多万。内容就是帮传统企业注册开通公共账号、刷粉认证、代运营之类,忽悠企业签约1年,打包价8万元。“一场会议收入上百元。”

    据记者了解,传统中小企业是微信营销培训的狂热追随者。一位参加了多场微信营销培训的人士透露,在他参加的培训班中,就有不少中小企业现场与大师讲价、签单。

    随着众多企业入驻微信公众平台,大企业对微信培训也趋之若鹜,哪怕是单一项目的设计动辄就是开价几万。一位企业负责人透露,他们之前请人仅设计一个视觉设计应用方案,对方就收费8万元。据记者了解,不少企业在微信营销上的投入甚至已经达到了百万级别。

    “我们下一步的目标,是上山下乡,抢占三四线城市。”7月24日,一位微信营销班负责人对记者豪迈地称:“那里的老板刚刚知道什么是公众号。” 

    那么,为什么少则几百元多则上万元的微信营销培训课越来越火,甚至有人不惜坐飞机组团前往外地参加四天三夜的集训?

    答案很简单,尽管各种微信营销培训班和讲座,手段大师各异,但都有一个共同的关键词——微信能赚钱。

    一个最近在微博广为流传的“让人振奋”的例子是:一个做泰国佛牌生意的姑娘,通过微信朋友圈营销月销售额百万;另外一名在微信上做美婕和美甲生意的老师近日也颇受关注,月流水已经做到了二三十万元。

    不过,从记者调查来看,上述“创富神话”原始出处来自认证为“某微信营销公司”的官微,消息真假是个疑问。

    “一些针对微信营销的报道或是案例分析,加上微信用户不断快速增长,微信营销效果被过度夸大了。” 深圳徽剑网络科技有限公司CEO徽剑对记者称,“行业内的人都了解,微信营销神话目前看来更是忽悠居多,那些成功的营销案例90%都是虚假的。” 

    据记者了解,绝大多数微信营销培训课,都会在案例中重点提到几个名字——小米和招商银行,激情洋溢地讲述微信营销对两者带来的种种好处。但大多数学员不知道的是,小米联合创始人黎万强曾专门拜访微信负责人张小龙,微信因此专门让微信团队开放一个客服API接口,随后小米利用这一接口开发出一套微信客服平台。招行公众号同样如此。“实际上,这些大企业的案例对参加培训的人来说,没有任何借鉴意义。”一位观察人士称,道理很简单,微信会为你专门开发一个平台么?

    而从记者调查情况来看,目前鼓吹营销创富神话的,大多都是微信营销培训公司,业内人士大多对此谨慎看好,就连腾讯也公开表态微信不是营销工具。“微信公众平台不是营销工具。”6月5日,腾讯微信产品总监曾鸣公开提醒公众账号运营者,不要把微信当成营销渠道,不要轻信社会上的微信营销培训。

    “从我了解的情况来看,鲜有小企业通过微信营销成功者。”电商观察人士鲁振旺亦认为,在微信营销从其本质功能看,是无法标准化批量化的,“这就跟当初的微博营销一样,有些滥用了。就像前几年的中文域名和3G关键词,依靠极为传统的会展营销欺骗不懂行的老实人。”他分析认为,“营销公司可以通过一些手段加粉,但真正的传播价值却非常有限,很少有人会愿意通过微信的方式去关注企业的公众账户,实际意义非常低。”

    在鲁振旺看来,不是所有行业和商家个人都需要微信营销,相比微博,微信营销更考验策划、运营和服务能力,“绝不是加僵尸粉、美女头像、促销广告就能做好微信营销的。”

本文出自2013-07-29出版的《电脑报》2013年第29期 A.新闻周刊
(网站编辑:pcw2013)


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