策划：本报编辑部

执行：本报特约记者邱力力张钦思高智

本报记者：李觐麟

“AR将定义新的未来。”

最近一年来，这句话，频频出现在一个科技大佬的口中。

没错，他就是苹果公司CEO蒂姆·库克。

在各种场合，他从不吝啬自己对AR的鼓吹：“AR将会像移动APP一样普遍”、“AR将会改变人们的购物、娱乐、时尚和游戏、教育等等，一切你所能想到的方式。”“AR是一个伟大的创意，就像智能手机一样。”

是的，你已经发现了，如同iPhone 是乔布斯的标签，库克有意让AR成为他的标签。而AR这种增强现实技术，也将成为未来苹果最大的赌注——iOS11完全支持苹果今年6月发布的AR开发工具包ARKit，大批应用已上架ARkit,而刚刚上市的iPhone X，苹果的VP Phil Schiller甚至宣称iPhone X是“第一款真正为AR打造的智能手机。”

鼓吹或者布道者远远不止苹果，在2016年，任天堂凭借《口袋妖怪Go》游戏彻底引爆市场对于AR技术的渴望以来，多家咨询公司就预测这是一个1200亿美元级的市场——相比之下，VR仅300亿美元以来，微软、谷歌、三星、facebook就全力逐鹿AR，国内的阿里、腾讯、京东等国内巨头也剑指AR。当然，还有无数闻风而动的各种创业者。

问题来了，谁能获得最终逐鹿的胜利？目前AR的真实应用体验到底如何？未来，它是真如库克所说改变一切，还是下一个逐渐被遗忘的VR？

我们相信，这些疑惑和体验，都在这份堪称目前国内最全面和最深入的AR策划报道之中了。

调查篇

重量级玩家纷纷入场，

一场早就开始了的AR争夺战

鼓吹者蒂姆.库克

想象一下，有一天你外出吃午饭，路上见到一位美女穿了一件漂亮外套。你心里开始嘀咕，这是谁设计的？是什么款式？于是，你偷偷地掏出手机，用它飞快地扫了一下那位女士的外套，发现某时装品牌电商平台正好有售。不一会功夫，同款外套就已经发货，将要送到你手上了。

在库克看来，这样的设想过不了多久就会成为现实——今年9月，奢侈品牌巴宝莉在旗下主打的iPhone 应用中推出了一款新的AR特色，用户能使用英国知名艺术家设计的数字形式插画，为自己设计外衣和搭配效果。

而这个时尚跨界的大猜想，只是库克认为“AR将改变一切”中，发挥的微不足道的潜力和影响。

“我认为，没有哪个领域、哪个行业不会受到AR的影响。”实际上，作为AR现在最积极的鼓吹者，苹果在AR上最大的动作，就是今年在美国加州WWDC上发布的ARkit。

ARkit是AR的基础设施，包含大量AR 算法，连接硬件和操作系统的算法以及一整套原生态开发工具包（SDK）。这意味着开发者可以直接在苹果iPhone 和iPad上开发AR游戏、营销、购物、教育、装修等应用。

iOS 11的发布，更是意味着至少将有5亿部iPhone和iPad会支持ARKit。根据记者了解，四个月来，大批的应用已上架ARkit，而更多的零售品牌商，也将AR技术融入各自的iPhone 和iPad 应用——11月2日，亚马逊就宣布了一个名为AR View的新功能。该功能已添加至iOS版，借助智能手机摄像头，消费者可以随时移动和旋转对象，在全360度视频中可视化在线商品。

当然，还有引起极大关注的iPhone 8和iPhone X，这两款手机都是围绕AR打造。在9月中旬的那场发布会上，苹果的VP Phil Schiller甚至骄傲评价iPhone X是“第一款真正为AR打造的智能手机。”

在大力鼓吹之前，苹果组建AR专业团队、收购相关专利和布局已多年。近7年，苹果收购了8家以上的AR公司。其中，跟ARKit直接相关的便是Metaio——苹果于2015年5月收购了这家德国的AR创业公司，而在被收购之时，该公司就坐拥14万的AR开发者，与Vuforia一道被称为AR引擎界的“两大支柱”。

根据记者了解，收购后，苹果把Metaio公司100多人的研发团队，从德国慕尼黑全部搬到了硅谷，这可是一笔不小的代价。但效果是值得的——ARKit几乎都归功于Metaio团队与其自身的技术积累。

2016年，苹果还从Magic Leap和Oculus挖角。这两家新兴企业是AR技术的创新明星。2017年初，库克甚至挖来了一位NASA 技术专家Jeff Norris。Jeff Norris曾开创一个任务创新办公室，开发怎么用AR和VR，让技术人员控制航天器和机器人。

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