兜兜转转，字节系终将商城从抖音App中划分了出来，独立的“抖音商城版”App，让本已拥挤的电商赛道再起风云。

前不久，小米、华为、OPPO、vivo应用商店，以及应用宝等平台安卓上线了一款名为“抖音商城版”的电商购物类APP，这也是字节旗下抖音电商首次在抖音APP之外，推出综合性独立电商平台。抖音电商相关负责人称：“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”       

在淘宝、京东、拼多多三足鼎立的当下，主打“超值好物省心选”的“抖音商城版”App的出现能否以鲶鱼的角色搅动整个电商市场呢？

进入抖音商城版APP后，会默认显示商城界面。商城界面上方设有搜索栏以及细分业务入口，比如手机充值、抖音超市、小时达、试用领取等，此外，还有低价秒杀、直播精选、超值购等入口。抖音商城版APP内的商品来源于抖店，商品的购物流程与在抖音APP商城中无太大差别。     

值得注意的是，“抖音商城版”App将“低价秒杀”的位置进行凸出，替代抖音APP商城内原有的“超值购”，给予了流量更高的展示位。 

从整个界面的观感来看，低价元素是相当明显的。同时“抖音商城版”App保留有视频界面，但剔除了拍摄创作功能。App会同步用户在抖音App内喜爱的视频或直播内容进行播放，用户还可以在该界面下看到视频带货、直播带货的内容推荐，便于用户购买，促成在平台内交易。

这种精简的设计让用户的购物流程更加简单明了，同时也为内容创作者提供了更直接的商业转化路径。对于消费者而言，“新平台”的加入莫过于各种新人优惠、首单立减等羊毛的存在。这里发现“抖音商城版”App的对新用户的定义并不等同于抖音用户，简单而言就是即便你是抖音用户，但在“抖音商城版”App上第一次下单消费，同样属于新用户并能享受各种新人优惠券。  

当然，仔细查看会发现其实0.01元的大多也就是类似礼品装，不过平台显然补贴了运费，整体算下来也算是一份小惊喜了。

在支付方面，目前“抖音商城版”App支持抖音支付和支付宝两种，这里建议大家在薅新人羊毛的时候尽量选择使用支付宝支付，毕竟后面抖音支付为获客也会在抖音App商城等入口给出让利，没必要在兑现“抖音商城版”App新人优惠时把抖音支付给开通了。

而在购物便利性方面，主要同抖音App内嵌商城相比。在抖音App内，购物车的位置需要三步，点击“我的—功能栏—我的订单”才能打开，如今抖音商城版App将购物车和商城、视频、消息一起放置到了最便捷的底部栏一级入口。同时，点击“抖音商城版”App“我的”一级入口后，会自动提示用抖音账号登录。记者登录后发现，App已自动同步了用户在抖音关注的账号、购物车商品等。这也意味着用户既可在抖音App购买商品，也可以在抖音商城版App继续刷内容流。

在电商大格局稳定的情况下，“抖音商城版”App想要在市场上站住脚并非易事。    

早期，抖音电商靠海量日活跃用户和超强算法推荐能力，在不做大额补贴、商品不够丰富的情况下，依然能够快速做高 GMV。但一个现实问题是，抖音的流量不可能无止境地给电商因此，抖音电商在 2023 年提出要更加“激进”地做货架（商城、搜索）。     

此次独立App中，在该APP上可以看到两个显眼的专区，一个是“低价秒杀”，另一个是“超值购”，其中超值购专区，在每晚8点都会进行低价抢购活动，而低价秒杀区的“3元3件”，9元9件引人注目，相较于早年对标阿里，如今抖音电商或许更多在对标拼多多，这意味着消费者能够在抖音商城看到更多“3元专区”里那样较有性价比的商品。