西瓜视频总裁 任利锋

9月15日，2021西瓜PLAY好奇心大会在四川举办。西瓜视频总裁任利锋发表了题为《中视频的多屏时代》的演讲。他表示，中视频正在迎来一个多屏时代，西瓜视频也将基于此，在智能电视等渠道上做更多尝试和投入。

“中视频”是指时长在1分钟至30分钟的视频内容。与短视频相比，中视频绝大部分是横屏，专业生产内容的创作者占比更高，需要创作者花费更多精力专门制作。

过去一年，西瓜视频在中视频领域持续加码，推出了中视频伙伴计划，帮助更多优质创作者增收。同时，中视频的消费场景和需求不断拓展。截至2021年第二季度，中视频内容在电视端的消费时长已达消费总时长的35%。

在任利锋看来，中视频并不单纯是物理意义上的时间长短，而是一种最常见的内容形态。“中视频的空间，远不止手机。”

以下是任利锋演讲全文：

大家好，我是任利锋，很高兴又能在西瓜PLAY跟这么多的老朋友见面。去年，我们跟大家聊了聊什么是“中视频”，聊了聊中视频的“大和美”。一年过去了，我们发现，中视频可能比我们想的还要大。

我们先看一张图。这个头像大家肯定都很熟悉了，就是李永乐老师。这张图，是过去一个月，李永乐老师的中视频，在不同渠道的视频播放量对比。大家可以看到，这个绿色的比例已经超过他总播放量的50%。

这个播放渠道是电视。我们看到这个比例的时候还是很意外的。因为这个播放量甚至超过了手机端，不夸张地说，现在李永乐老师最大的粉丝群体，已经是电视机前的观众了。

这个数据也让我们开始重新思考，中视频的边界问题。

这张图，是我们观察到的，中视频在不同渠道播放占比的一个变化。可以看到，随着大盘的增长，中视频内容在TV端的消费呈现出非常明显的增长趋势。从2020年第四季度21%的占比，增长到了35%。考虑到我们此前对TV端的产品做各种优化和推广做得还远远不够，这个增长实际上是非常惊人的。

不只我们，实际上YouTube也在发生类似的变化。大家可以看这张图，这个变化趋势是非常相近的，都是在手机之外，在TV端长出了一个很大的新空间。

我的一个感觉是，中视频可能正在迎来一个多屏时代。

为什么中视频会出现这样的变化趋势呢？我觉得可以从渠道和内容两个维度来看这件事。

首先，平板和智能电视的使用量正在增长。这张图是IDC统计的2021年第一季度中国平板电脑消费市场出货量，同比增长71.3%。

这两条折线分别是智能电视和电视机顶盒月活跃用户（家庭）数。同样都是增长曲线。

这些数据说明，平板、电视行业在今天仍然处于上升期，渠道本身就有很大的增量空间。

说完渠道再来看内容。从内容的维度来看这件事，可能更有意思。这些节目大家可能都很熟悉了。动物世界、今日说法、我爱我家、猫和老鼠，这些大家从小就在电视机里看的内容，时长恰好是1-30分钟。

大家知道，手机的普及带动了视频的创作和传播。再加上很长一段时间里，我们模糊了中短视频的界限。所以很多朋友都认为，手机是消费PUGC内容最理想的场景。但其实，1到30分钟长度的节目，已经在电视上存在了非常久，是用户非常习惯的内容时长。也因此，像李永乐老师创作的这些优质内容，才能获得这么高的播放，被更多人看到。

我想说的是，中视频的想象空间，远不止手机。伴随着新的渠道增长，中视频正在迎来自己的多屏时代。

去年西瓜PLAY上，我们提了中视频的概念。当时，我们定义中视频是1分钟到30分钟的视频内容。有人说，这个名字看着就不大气，不就是在长视频和短视频夹缝中的嘛。包括同行也有一些不同的声音，说中视频的提法是伪命题。

我觉得这些说法把中视频理解小了。中视频当然是对时长的描述，但这个时长，并不是单纯物理意义上的时间长短，更不是夹缝，而是一种最常见的内容形态。所以我觉得，中视频的空间，远不止手机。

不止李永乐老师，更多的中视频创作人，应该已经感受到了这一点。科普创作者“画渣花小烙”、三农创作者“乡村小乔”、旅游创作者“暴走兄弟”、亲子创作者“小万姑娘”这些不同品类的作者，在TV端的消费都非常不错。仅过去一个月，在我们的TV版鲜时光中，内容播放量超过1000万的创作者就有1539位，超过100万的有8925位。

今年上半年，我们联合抖音、今日头条共同推出了中视频伙伴计划，让优质的内容创作者增加收入。和大家汇报一下，到现在，中视频伙伴计划已经帮助40万创作者获得收入，其中5000位创作者月入过万。

接下来，中视频伙伴计划也将陆续覆盖多屏。我们会将TV端的流量也纳入到中视频伙伴计划的分成中，更好地支持大家创作。去年，我们说西瓜视频愿意给所有优质的中视频创作人提供舞台，不止西瓜，还有头条抖音。现在，这个舞台更大了，希望大家的才华能被更多人看到。

当我们的服务扩展到大屏，我们的伙伴不仅有创作者和用户，还有厂商和运营商朋友们。目前，我们已经为80%的智能电视、机顶盒、有线电视提供了中视频服务，帮助他们打破大中小屏的壁垒、完善电视端内容生态，增加内容丰富度。⁣

接下来，我们也会在内容形态、大中小屏交互以及商业化模式这几个方面和厂商、运营商朋友一起探索更多可能性。不久前，我们和一家传统的电视厂商达成了合作。这是他们首次和中视频平台进行深度合作。他们的负责人告诉我，从钱的角度，我们绝不是最好的合作伙伴。但我们创新的形式打动了他。

最后，想跟大家分享一位创作者的故事。他叫罗骁，是一名研究阿尔茨海默症的医生。他在西瓜视频上有个账号，专门用来科普这个疾病，有不少老年人关注他。为了「讨好」这些老年粉丝，他在视频拍摄上做了很多努力。

比如，为了易读和增加信赖感，他专门起了网名「罗夕夕博士」（当然他真的是一位博士）。拍摄时，他会尽量控制上半身不摇摆，怕镜头晃动老年人会头晕。还会在录制时特别放慢语速，后期放大字体，以防老年人听不清、看不清。

这样的创作者非常宝贵。同时，我也在想，这些中视频内容，如果也能在电视上呈现，是不是更好。对一些像罗夕夕博士粉丝这样的用户，甚至创作者来说，屏幕更大本身就是一种价值。

一块屏幕是一个场景，不管是餐桌前，客厅里，甚至是我们调研中大家提到的浴室里，我们希望所有用户需要中视频的场景，都能被满足。中视频所能提供信息价值的边界，就是我们服务的边界。西瓜视频也希望能够和在座的伙伴们一起，把更多优质的中视频带给用户，这一直是我们共同的旅程。