当亚马逊Kindle成为电子阅读器这个产品品类代表的时候，还有多少人记得曾红极一时的汉王、盛大电子书呢？同智能手机、平板电脑在阅读功能上的相似，让电子书渐渐退出主流消费市场，硕果仅存的亚马逊Kindle似乎也仅仅是文艺小青年们坐在星巴克的装饰元素。原本以为会平淡到逐渐消亡的电子阅读器市场却自2016年下半年后重新焕发生机，京东、当当、海尔、腾讯等巨头纷纷布局，整个市场再一次焕发出蓬勃生机。

未曾辉煌就已没落的电子阅读器

      “未曾辉煌就已没落”很好地总结了电子阅读器在2009年至2012年的经历，自亚马逊在2007年11月19日发布第一款Kindle后，国内不少有意移动终端硬件领域的企业便盯上了这个“全新”的市场，大量资本和企业的涌入让国内电子阅读器市场在2010年至2011年间出现爆炸式增长，整个电子阅读器市场在2010年时曾拥有40多个品牌。 

      然而，随着时间的推移，电子阅读器市场并未向着企业和资金期望的方向发展，电子书阅读器在中国市场似乎一直是厂商在一头挑子热，整体消费市场始终没有培育起来。销量不佳、产品跌价、用户失望……整个电子阅读器市场似乎走进了一个死循环，即使是处于上游、提供墨水屏的元太科技，其出货量也出现持续大幅下滑的态势，不得不将注意力放在电子标牌、电子号码牌等市场。

      对于电子阅读器的快速崛起和衰落，有人认为是透支市场的结果、有人认为是伪市场刚需的必然、也有人认为是被科技发展所淘汰，然而，当不少人都以为电子阅读器会一蹶不振的时候，其市场突然爆发出复苏的迹象，至少在企业端出现了这样的情景。

电子阅读器的第二春

      2016年下半年后，电子阅读器市场风云再起，京东、当当、掌阅都有电子阅读器新品推出，而后海尔、QQ阅读等新品的陆续出现，再一次让市场将关注的焦点放到了电子阅读区产品领域。

      同汉王、盛大等第一波电子阅读器普及时代的明星产品相比，2016年下半年至今推出的电子阅读区本身在功能上进行了拓展，大屏、众筹、听书、防水、网文等卖点似乎更接地气儿一些，而且当当、京东、腾讯这类互联网巨头的进入，本身掌控了销售渠道和图书资源也更容易捧红电子阅读器。

      没人能准确知道互联网下一个风口在哪儿，但当众多互联网巨头同时在做一件事儿的时候，足以制造出一个崭新的互联网风口。

一份背离的市场数据

      互联网巨头对电子阅读器的看好并非无缘无故，事实上，近年来电子阅读市场发展非常迅猛。调查显示，2016年电子书用户呈爆发式增长，用户总量同比增长55%，超过4000万。64%的读者选择看电子书，35%的读者每天阅读电子书超过1小时。

      根据 Pew Internet 的统计，美国16 岁以上的读者群体中，阅读电子书的比例从16%增长至23%。同期，该群体阅读纸质书的比例，从72%下降至 67%。调查还指出，16岁以上的读者群体中，拥有平板电脑、电子书阅读器的读者比例在逐年上升。 

      消费者电子阅读习惯的改变显然给电子阅读器企业勾勒出美好的前景和期许，这也是厂商愿意“前赴后继”进入电子阅读器领域的重要原因，但虽然整体市场越来越多消费者习惯于电子阅读，但电子阅读器的销量却“冷”得可怕。 

      据前瞻产业研究院发布的《电子阅读器市场研究与投资分析报告》数据显示，从2012年开始，全球电子书阅读器的出货量开始下降，2012年电子书阅读器全球出货量比2011年下降36%，到2016年，整个市场的出货量仅仅为710万。而2011年，这个数字达到了2320万。 

      电子阅读行为与电子阅读器市场出现一边是海水，一边是火焰的格局，相对复杂的市场状况让电子阅读器市场看上去并不太好捡便宜，可当我们系统梳理整个市场状态的时候发现，以生态圈形式切入市场的电子阅读器这一次似乎真有了成功的可能。