混战还是围剿?红米note引发血拼
- 2014-3-29 15:26:28
- 类型:原创
- 来源:电脑报
- 报纸编辑:王诚
- 作者:
【电脑报在线】待到本文见报之时,小米科技继红米之后推出的千元级八核大杀器“红米note”已经抢完第一波了吧——对于小米出的手机来说,需要抢购并不新鲜。这一招饥饿营销的手法早已被不少国产手机厂商争相效仿,更有厂商喊出“以小米反小米”的口号,在红米note这一波上,各路诸侯大有群起围剿之势,这倒也给最近看新品高端机看得乏味的朋友们带来了点新的开胃菜。
待到本文见报之时,小米科技继红米之后推出的千元级八核大杀器“红米note”已经抢完第一波了吧——对于小米出的手机来说,需要抢购并不新鲜。这一招饥饿营销的手法早已被不少国产手机厂商争相效仿,更有厂商喊出“以小米反小米”的口号,在红米note这一波上,各路诸侯大有群起围剿之势,这倒也给最近看新品高端机看得乏味的朋友们带来了点新的开胃菜。
各家齐出,阻击红米
一开始,红米note和华为荣耀3X畅玩版的猜价战就有点意思。首先是在红米note宣布之后,还没有公布价格之前,与之定位相仿的华为荣耀3X畅玩版抢先公布了自己的价格为998元,很明显华为估计红米note会定价为999元,领先1元也算是在气势上胜了一筹。谁知小米咬咬牙,见招拆招地给标准版定了个799元,增强版为999元,留了一招后手。这时候联想又加入了战团,抛出了联想黄金斗士S8的配置与售价,定价自然比前两者又要低上10多元,摆明了就是死磕。另外,TCL和中兴的新子品牌“红牛”也没忘了来搅局,虽然暂时还不知道这两家的新机具体配置和价格,但主打千元级性价比也是八九不离十了。
表面上看起来各家是群起围攻小米note,实际上大家也只是借着小米的名气一起炒作,这样显然比独自发布产品的宣传效果更好,更容易制造传播的话题。当然,真正开打的时候,每一家都是相互为敌的,绝对不是什么“围剿”,拼到最后只是看谁先打退堂鼓而已。
为什么在这个价位互掐?
从目前的形势来看,799元~1000元这个区间内的战斗将会非常激烈,国内所有的主流手机厂商都不会放过这一价位段的市场,除了走量和宣传效应,用这样的价格战来削弱和牵制对手也是必须干的事情。
那为什么要选择在这个价位段来高调开战呢?不得不说小米的营销手法影响了国内手机厂商的思维方式。从第一代红米开始,就开辟了一个千元以下高性价比的产品区间,这个定位对小米原先的产品是没有冲击的(小米手机都在千元以上),由此开打价格战不会影响到自己原来的产品线,而当时对手应战的话,势必会影响到自己原先这个价位段的产品,相当于就是损己不损人(就算应战,也不敢彻底放量)。而且,小米的期货模式让红米的价格可以按照大批量销售时的成本来设定,由此也赢得了更多打价格战的资本。
红米的价格战又给传统的手机厂商上了一课,不过这次大家效仿的速度就很快了(也可以说是不得不应战),酷派的大神F1、华为的荣耀3X畅玩版直接就套用了红米的玩法,这里值得注意的是,这两款手机都是采用的MT6592处理器。说到这里就不得不提大神F1这个搅局者,原本MTK推出MT6592是想在高端市场与高通对抗,金立、中兴、TCL等第一波MT6592机型都在千元以上,谁知道被酷派大神F1直接就杀到了888元(据传MTK还因此暂停给酷派供货三个月)。再加上中国移动最近又宣布4G设备采购必须是支持五模十频的机型(高通估计脸都笑烂了),无疑是给这方面不如高通的MTK背后又补上了一刀,这也迫使MTK必须在策略上有所变化。因此,大批量的千元级MT6592机型涌现很可能与MTK准备让MT6592从高端转向走量有关——当然,MT6592也是分了高中低端型号的,拿来杀千元级市场的,大多数很可能是最低端的型号,否则,MTK就得眼睁睁看着这帮杀价的主儿去伤到高端的MT6592手机了。
本文出自2014-03-31出版的《电脑报》2014年第12期 A.新闻周刊
(网站编辑:pcw2013)
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