2012暑期 “糊了”的笔记本市场

　　每年暑促都是消费者和商家最开心的时候，因为这是个新品海量上市的传统时节，今年的暑期从产品数量来看也“的确如此”。但奇怪的是，大家却失去了往年的兴奋，取而代之的是在铺天盖地的产品中，疯狂的渠道以及一脸迷茫的消费者和PC厂商。

　　2012年8月7日，部分读者来电：

　　“你好，我想问一下，英特尔的第三代平台笔记本不是早就发布了吗？怎么我问了好多地方都没有货啊？”

　　“我有4500元的预算，但现在不知道该买哪一种，新款的貌似这个价买不到显卡性能特别好的，但买老款的也太不甘心了吧，求小编指一条明路”

　　“超极本到底是什么啊？到处都看到广告，但好像也没见谁用过啊？”

　　“我要不要等九月十月的时候再买笔记本呢？到时候新平台是不是就降价了啊？”

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　　我们每天都会接到很多读者来电，以往各年暑期，都是咨询“买哪款”的多，而今年暑期，主要是问“该不该买”和“怎么选”的——这是我们遇到的头一遭！暑期本来是产品最热销的时候，是消费者和经销商脸上都充满兴奋和喜悦的时候，而今年的这种怪现象，以及冷清的卖场，引发了我们的高度关注。当我们深入了解，看到了有趣的现象……



被“烤糊”的PC厂商

　　无论在电视、网络、户外、报纸杂志甚至电影院，都能看到听到铺天盖地“超极本，创新源自英特尔”这句广告词。从这个角度来看，超极本显然是英特尔的工作重点，而各大PC厂商也自然会全面跟进。但是根据IDC的最新统计数据来看，在2012上半年，全球超极本销量仅为50万台，虽然英特尔中国区总裁杨叙透露：年底的超极本型号会增加到140多款（结合Win 8），覆盖各个价位段。但产品的多少并不代表销量的高低，因为消费者数量就在那里，不增，不减。

　　一厢是疯狂的宣传新品，一厢却是冷清的市场反应。这样的情况同样出现在传统本领域，基本把厂商给“烤糊”了！

　　早在4月英特尔就推出了IVB平台处理器，但同时它并没有像往年那样，将前代SNB平台停产，而是以“老平台Core i3库存较多”的理由，让新老两代平台同时销售。这就催生了诸如华硕X301/X401这种采用英特尔/AMD老平台的奇葩暑期“新”品”——入市价格很低。很多厂商都面临这样的问题：一方面，得不断降低超极本的售价，不然根本是有价无市；一方面，还有大量SNB产品面临极大销售压力不断降价，目前已经降到了3000元；另一方面，IVB传统本不敢降价也不能降价，不然就自己的新品打老产品——但不降价又卖不动。结果是：超极本和传统本差价依旧较大，难以出货；IVB新品也卖不太动——大量3000元的SNB本在那里摆着。但厂商模具是推新了，成本是实实在在提升了的……

　　按理来说，新平台热推期已经从二三月延后到了七八月，这个时候应该是全面停旧品上新品的时间，才能达成消费者的明了和厂商的利润最大化。但，直到现在，英特尔还在更新SNB处理器，例如Core i3 2377M，这是在暗示，SNB的销售还远没到尽头吗？

　　没有哪家厂商愿意公开谴责英特尔，但私下纷纷叹气。“没办法，新品是推了，成本是上去了，最终价格根本上不来，量也上不来，不卖老的不行，你不卖有的是人卖！”这句私下的牢骚话可能代表了PC厂商被“烤糊”的心态吧！



迷糊的消费者

　　今年的暑期市场，对消费者来说，绝对迷糊。“谁买谁迷糊”——有读者在邮件中给我们这样留言。

　　打开电商网页，一眼望去全是SNB本主打；走进卖场：依旧是SNB传统本本铺天盖地，销售员却全在猛推AMD的E系列低功耗本——在销售员口中，那是性能足以干掉SNB Core i3，价格又实惠，机身又清凉（指低发热，因为功耗低）的“百年好机”。而卖场中，却到处都是IVB新品的广告和超极本广告……

　　再让我们来看看这些数据：

　　在京东商城销量前36名的笔记本中，采用SNB甚至更老平台的有30款（IVB本3款且有2款需要预定），低于4000元的24款（低于3500元的16款）。而销量前5名的超极本均出现部分地区无货或需要预定的情况。
　　我们又走访了苏宁/国美等3C卖场，SNB平台本与IVB平台本的比例约8：2，新品基本被老产品所包围，同时型号不齐全（如热门的联想Y480N都很难买到）。超极本部分机型还需要预定。

　　传统电脑卖场正如消费者描述的那样，很多店的销售人员都会疯狂忽悠不懂行的消费者购买AMD老平台本——这种产品虽然价格便宜，但因为进价很低，利润率很高。当然没有例外的是，英特尔的SNB老平台依旧占主力，IVB本“基本是人家指定我们才会推荐”。

　　“心怀买IVB的决心，怀揣对超极本的梦想，在市场中却发现完全变了样。我真的不知道该如何选择了。3000多元的SNB本太有诱惑力了，但说实话，我又心有不甘。我这个老鸟也不知道该如何选了”——一位从DIY一路走来，玩机8年的读者给我们如此描述。

糊涂的前进方向

　　不要说消费者难以选择，身为专业人士的我们，有时也觉得选择很吃力。现在的产品完全处于乱战阶段：目前铺天盖地砸广告的超极本按尺寸分有11英寸的、13英寸的、14英寸的、15英寸的；按显卡分有独显的、集显的；按处理器分有新平台的、老平台的；按硬盘分，有纯SSD的、SSD+HDD的。价格从4000元覆盖到1万元。

　　而在传统本，现在有上代SNB平台Core i3、Core i5和Core i7的，还有奔腾的赛扬的；新IVB平台有Core i5、Core i7的；显卡端有28nm的、40nm的，新架构、老架构的，马甲的、降频的……如果说以前暑期的市场产品数量是50，今年大家面对的，至少是200！

　　如此多的选择，真的是好事吗？正如前面提到的：消费者就那么多，市场总体并没有增大。这是一个消费心理层面的问题：可选择的东西在一定范围内，是越丰富越好；但当超过一个数量，就势必带来迷惘。而这种迷惘，带来的最大可能结果，就是——观望！

　　而消费者的观望，恰好是今年暑期最明显不过的情况——文章开头的读者来电，就是最佳的证明。或许，有些消费者还更长远地考虑到了10月发布的Win 8新电脑……

　　铺天盖地的超极本广告和难觅踪影的超极本产品；疯狂降价的SNB和躲躲藏藏的IVB，再加上层出不穷的“SNB新品”，以及迷惘的消费者，构成了今年“糊了”的暑期市场。而这些，反映的是糊涂的方向！

　　一个有趣的问题接踵而至：这个糊涂的方向源自谁？是PC厂商集体糊涂？还是源自于PC领域的领头羊？