中国最早涉足广场舞内容的互联网公司，是一家名叫糖豆广场舞的网站。成立于2011年的糖豆广场舞网站，在去年4月发布了糖豆广场舞APP，今年就在众多面向年轻群体的APP中，获得某个大会的“最潮健康运动APP大奖”。

   糖豆广场舞也是目前广场舞领域最大的互联网公司，不过它的诞生却是始于创始人的无心插柳。糖豆广场舞的创始人张远，在其还在北京大学读研究生时，第一次创业创办了CC视频。糖豆网则是CC视频旗下的一个生活门户类网站。

        “糖豆网一开始就用户自发上传广场舞视频，当然优酷土豆和56网也都有类似内容。由于用户少、内容少，当时广场舞视频更新一次需要半年或一年的时间。到了2011年，更新频次加快到一月一次。”张远说。在发现这块的原创视频流量逐渐变大后，张远嗅到了商机，并决定将糖豆网拆分出来，并且专注广场舞。

   张远首先采取的是广场舞视频教学工具的定位切入。从2012年开始，糖豆签约了十几名知名广场舞老师和诸多草根广场舞教学者，通过提供制作上的指导和费用补贴的方式对广场舞舞蹈视频做进一步提升。2013到14年间，凤凰传奇和《小苹果》的走红使得广场舞达到了一个高峰期。

   从视频入手的糖豆广场舞，由于有着领先3到4年的内容和用户积累，已经成为国内最大的广场舞视频网站，拥有超过200万条广场舞精品专题、数千名广场舞老师，每日覆盖人群和播放量都超过百万。糖豆广场舞的成功使得广场舞群体和老年群体进一步受到重视，由广场舞用户覆盖到老年用户的创业思路逐渐形成。

   在张远看来，糖豆广场舞最大的优势是内容和用户，也是糖豆广场舞变现的主要支撑。张远透露，视频内容是入口，广告则是糖豆广场舞的重要收入来源。“内容型公司变现方式基本就两种，一种是广告，另一种是内容收费。广告收入会根据内容、流量多少来定，是硬指标。而内容收费，其实就是谁拿的独家资源、稀缺资源多，收费可能就做起来了。”他说。

        以广场舞切入，接触到中国最具活力的一群大妈，而在这些大妈背后则是中国数量更加庞大的中老年群体，张远对糖豆广场舞未来其实有更大的期待。据张远介绍，目前糖豆广场舞的重心仍旧在线上社区的内容与用户的扩展上，但是未来将打造成为中老年人群体的娱乐生活入口，再跨到交易变现。

   糖豆广场舞的发展逻辑是“工具—社区—交易”，广场舞只是抓住60、70后用户的主要手段之一。“广场舞是吸引中年群体的最有效抓手，而糖豆想通过广场舞，延伸到健康养身、婆媳关系等主题，打造一个主题社区。”张远认为，中国目前并没有一个成熟的线上中老年社区，而糖豆有机会通过广场舞，成为社区的聚合者。