校园：社交软件冷启动秘诀

       在美国传统约会网站Match和OkCupid大行其道的形势下，Tinder在移动端迅速崛起，在推出两个月内就推荐匹配了超过100万对用户，获得了3500万次喜欢与否的评价，维持着65%的日活跃度。在之后五个月不到的时间内，Tinder牵线配对的数量已经突破5000万对。

       对社交类项目而言，如何解决冷启动的问题，始终逃不过“鸡与蛋”的因果悖论。人气越高的社区越容易形成马太效应，建立起更广更密的关系链；初生的社区如果在起步之初就门庭冷落，很可能之后的发展也不顺利。那么，Tinder作为一款陌生人社交的软件如何突破这一悖论呢？

       和Facebook的蹿红路径一样，Tinder也选择校园用户作为切入口，从而在年轻群体中迅速蹿红。“如果我们可以先渗透到那些具有社交影响力的人群当中，那么就能以此为基础向其他人扩散开来。” Tinder另一位创始人贾斯汀·马丁最初将软件的测试版发送给了洛杉矶派对圈里最受欢迎的600位熟人，并拉拢来一批年轻貌美的长期在线用户。很快，Tinder每天的配对交互就达到了数万次。

       随后，Tinder开始大范围复制。Tinder工作人员走进全美各地的校园，先邀请女生联谊会的成员使用Tinder，再到兄弟会里拉拢男同学。后者在打开应用时，会看到自己周围圈子里的女生都已经加入，因此而有了持续使用的好奇与动力。借鉴Facebook的经验，Tinder还特地到“精英学府”地推，将热度延烧到了亚利桑那大学等热衷于社交派对的学校。这一策略为Tinder输送了大量的目标用户，使其可以在初期迅速冷启动，并且保持着强劲的活跃度。

       尤其，相比于传统婚恋交友网站必须通过网页访问的服务，大学生们也更容易接受“左滑右滑”的全新交互形式，使他们乐于在课间、食堂、宿舍等场合的零碎时间，向朋友推荐这个有点“酷”的约会应用。