“中国奈飞们”路在何方？

或许在爱奇艺看来，放眼全球，持续烧钱，通过会员涨价的模式早有成功案例，比如美国流媒体巨头Netflix（奈飞）——今年1月，它就宣布全面上调会员费13%到18%。

今年10月，Netflix公布的第三季度财报显示，总营收为52.45亿美元,同比增长31.1%，新增付费用户数为680万。归属Netflix的净利润为6.65亿美元，同比增长65%。

不过，这对“中国版奈飞”爱奇艺来说并不一定有借鉴意义，一是Netflix尽管涨价但仍比美国其他流媒体同行便宜，二是美国用户也接受会员费涨价的习惯，三是Netflix本来就在盈利，而且Netflix在原创内容方面一向不遗余力。

据其在2019年第三季度财报中披露，它在2019年的内容支出为150亿美元，这一数字在过去几年一直在稳步增长。而Netflix的资金投入大多都是用于原创内容的制作，这也奠定了Netflix成功的基石。

美国流媒体巨头Netflix

Netflix的成功离不开“精品内容+付费用户”的运作模式——付费用户的高速增长有赖于其对精品内容的高昂投入，在多次涨价的前提下会员数量仍然获得了持续的增长。Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯表示，“在流媒体市场竞争日益激烈的情况下，Netflix将更多地依靠自己的原创节目或‘自创的IP’来推动其成功。”

同样是流媒体，Netflix能在高昂内容成本下实现高额盈利，国内头部企业则还处于巨额亏损中的主要原因就在于此。

香颂资本执行董事沈萌分析认为，“国内视频网站大多是从模仿Youtube开始，但目前优酷、爱奇艺和腾讯都开始向Netflix的自制影视剧模式转移，不过，受内容储备和制作能力的约束，还无法实现Netflix自制的高质量。所以，最终还是落在投资规模与价格上的竞争，无法脱颖而出。”

如今随着网络综艺的日益盛行，优爱腾纷纷加大对自制网综的投入。数据显示，2019年优爱腾三家共计推出131档综艺节目，其中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档。但其中称得上火爆一时的也只有《青春有你》《这！就是街舞第二季》《明日之子第三季》《创造营2019》几部而已。

不得不提的是，除了内容外，Netflix的关键服务技术——智能推荐引擎也是其一大致胜法宝，通过该技术能针对个人进行精准推荐，让其庞大的影片库被更好的利用起来。

近年来，国内网络视频企业也开始了在技术上的军备竞赛，比如腾讯在互动视频技术上发力、爱奇艺提出了“AI赋能”概念、优酷也提出了生态赋能，不过目前还没有看到这些技术大规模应用于现实。

在2017年，摩根大通曾发表分析师文章判断爱奇艺会在2019年全面实现盈利。但迄今为止，处于行业顶端的爱奇艺也没有实现。只不过，即便爱奇艺真的率先会员涨价，就一定能实现这一愿景吗？