老话说，未出正月就是年，而说到这过年呢，甭管家里还是公司，比啊拼啊的难以避免，家里亲戚间爱比个对象、房、车。各大公司呢，就比比谁发年终奖更大手笔、开年利是更多，甚至放假时间更长。套路我们都懂，这些可不都是大好的营销机会吗？不过就算吹上了天，财报才是硬道理，春节前后正是财报发布密集期，那就让我们来撕开面具看真相吧！

开年利是成了保留节目

      开年利是为广东等部分南方省市的习俗，利是就是广东话红包的意思，由于很多科技公司的总部都设在广东，因此，互联网大佬亲自为员工派开年利是的场景也成了近年来“吃瓜群众”喜闻乐见的事。

      这样的过节传统演变成科技圈新闻应该始于腾讯，不知从何时开始，每年都会在节后上班第一天看到这样的新闻标题“腾讯开工首日：马化腾亲自派红包，场面堪比春运”，俨然已成了每年的保留节目，各家媒体小编也乐此不疲地进行报道，关注度是越来越高。

每年都能看到这样的新闻，都成了套路

      这样的热点，根据互联网的共享精神，当然不会让腾讯独美，越来越多的公司都加入进来。小米开工日现场，雷军与林斌亲自出席向员工派发红包，雷军还发布微博表示，“今日满血复活，2017加油干”。

      与别人家派发的真金白银不同，阿里、优酷等利用双色球电子彩票派发利是。2015年羊年的大年初七，阿里巴巴集团就曾通过支付宝给全员奖励了五注“羊年开门红”彩票。或许为了更方便派发利是彩票，2016年，阿里斥资20亿收购彩票公司亚博科技，阿里彩票横空出世。这不，今年就又用上了。

      去年靠《阴阳师》大火的网易今年的开年利是则是考拉福袋，价值160-1800元左右，按照数万人的员工规模，花费也上千万，不过跟赚的比起来也就是“洒洒水”啦。随即，京东刘强东又搞了个大新闻，要给公司工作五年以上的员工，每人一部iPhone7随便选！刘总果然是把员工当家人啊。（那他是不是真的不知道奶茶妹妹漂不漂亮呢？）

阿里旗下飞猪晒出了今年的彩票利是，500万大奖让员工有了盼头儿，还顺带宣传了自家的产品

数据暴露了一切

      乍看起来，这些互联网公司好像年年都很风光，从开年的开工利是到年底的年终奖、年会，排场一个比一个大，好像一年到头都在躺着数钱，不过也有让它们原形毕露的时候，那就是财报，白纸黑字上的数据才是实力的真实体现。

      春节期间阿里公布了2016年第四季度财报，集团收入同比增长54%，达532.48亿元；核心电商业务收入同比增长45%，达465.76亿元；净利润为171.57亿元。除了零售平台持续强劲增长，数字媒体和娱乐业务同比增长273%。去年10月31日成立的阿里文娱集团，将旗下优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里游戏等进行资源优化，不难看出，大文娱成了阿里增速最快的业务。

      显然这种增长远没有止步的迹象，单单阿里游戏就有巨大的空间，根据Superdate发布的游戏营收数据显示，2016年人们在游戏上花费超过900亿美元(约6300亿人民币)。腾讯便是从中受益颇丰的一个，游戏营收前6名全部是腾讯游戏，其代理的《英雄联盟》则是收入最多的游戏。难怪腾讯员工为了领马化腾的开年大红包，就是爬也要爬到39楼。

      BAT中百度算是过了一个低调年，年会没了“度娘”，开年利是没啥阵仗，平均两个月工资的年终奖在贵圈只能说平平。2016年，百度明显掉队，预计第四季度营收总额将会介于178.4亿元到183.8亿元之间，同比下降4.6%到1.7%。

      相反同样主要依靠广告服务收入的网易，财报却连创新高，第三季度，网易净收入92.12亿元人民币，同比增长38.1%；贡献最大的当然是游戏，在线游戏净收入65.68亿元人民币，增长26.0%，传言丁磊给《阴阳师》团队发了60个月工资，这款手游究竟帮网易赚了多少钱，还用说吗？

      这样的超高奖金，不知京东员工看到会不会羡慕，虽然东哥要给老员工送iPhone 7，不过，16年京东年终奖相对寡淡，80%员工奖金只能拿到半个月甚至更低。究其原因，还是财报状况不乐观，第三季度净收入为607亿元，净亏8.079亿人民币，较上年同期有所扩大，多项财务指标环比全面负增长。而去年一年试图搭建的生态体系也没有进展，包括京东金融、O2O以及海外新业务Q3，都成了拖累。

既是行业风气也为自己涨粉

      除了这些传统巨头外，那些所谓站在风口的公司也不甘落后，晒的福利同样令人咋舌，比如陌陌直接在年会上给800个员工每人发了2.5万元，年终奖另算；今日头条根据员工入职时间长短另发了1000—5000元的现金红包，除了年终奖还有股票期权奖励。

      虽然每到岁尾年初，很多企业不乏是拿福利噱头作为营销手段，但就从这些公司趁热点的劲头，我们其实也能看出互联网行业风向。陌陌大手笔发奖金的背后，是做直播的大赚特赚，2016年前三季度就盈利了1.8亿美金，2017年预期更好。今日头条2016年同样发展迅猛，凭借的就是精准化推送，据艾瑞咨询数据显示，截至2016年10月，移动资讯APP的用户数排行中今日头条仅次于腾讯新闻排名第二，广告收入和估值也翻倍上涨。

      互联网公司还有一个特点就是很强的娱乐性，马云、马化腾等等这样的创始人、老总早就成了最具有明星效应的企业代言人，春节期间的大手笔发奖金、亲自发红包既能为自己涨粉，也能给公司吸引更多眼球，何乐而不为呢？

马化腾为了发利是穿得好喜庆

      就连国外的科技公司大佬也有样学样，即使不过春节、没有发年终奖的习俗，也要通过各种社交平台露露面，比如苹果CEO库克给中国拜年，Facebook创始人扎克伯格与家人一起包饺子，都被大量刷屏。让我们在过年的同时，也不会忘了他们，趁热点的功力满分。

库克微博拜年

      大佬们除了平时要关心公司业绩，还要时不时地走到台前鼓励员工、展望未来；站在不一样的高度，逢年过节出产点脍炙人心的“名言金句”。还要具有娱乐精神，能放下身段和员工、网友打成一片，才能全方位360度展示公司的业绩、实力，提升公司形象圈粉，说实话，现在的老板也真是不好当啊，哈哈。