创纪录众筹也死亡出局

相比之下，像安果、三弟画饼众筹之后能发货的应该算是好的结果了，因为还有大把跳票和失败出局的。

成立于2012年的大可乐手机号称中国第一款真正的互联网手机，2014年末，大可乐手机登陆京东众筹平台，打出“一次众筹，终身每年免费换新”口号，投资者只要花千余元参与众筹项目，就可以免费获得一台高配置的手机，同时每一年还可以更换成新手机，这一营销思路引发了投资者的追捧，不到25分钟就吸引1650万元的投资——刷新国内众筹的最高金额纪录和最快速度纪录，被誉为“手机行业革命者”。

然而正当投资者还在喜悦之时，大可乐手机的问题却被频频曝光。2015年1月，大可乐3手机被曝在众筹结束后更改手机配置，此前宣传的16核GPU，在结束之后的两天就更改为双核，涉嫌虚假宣传。同年10月，又有消息称，大可乐手机的母公司北京云辰科技有限公司已面临破产清算。

今年3月，大可乐创始人丁秀洪正式发博宣告大可乐手机寿终正寝，投资者已无法享受当初众筹之时的美好承诺。

在大可乐之后，26岁成为华为副总裁，2000年离职创办港湾网络，先后出任百度首席技术官、12580运营公司CEO等等无数明星光环的技术奇才李一男，他在2015年4月创办的牛电科技，一举打破大可乐在京东众筹的筹资额——2015年6月15日，小牛电动车在京东众筹筹得7200万，一举成为国内筹资额最大的产品众筹项目。

这些成绩很大程度上都是投资者和用户出于对李一男个人的信任。但神话破灭是如此之快，今年3月15日，李一男涉内幕交易获利700万罪在深圳公开受审，牛电科技陷入舆论的风口浪尖之中。

某种程度上，牛电科技之于李一男，如同小米之于雷军，这两家公司的基因及理念都与这两位创始人密不可分。没有了李一男的牛电科技，也很可能失去它原本“明星企业”的光环。业内人士担心，随着李一男把自己亲手创办的牛电科技带入困境，公司在未来很可能会失去投资者和用户的信任。

在李一男消失的这大半年里，牛电科技已经遇到了不小的麻烦。比如产品质量问题，此前有报道称小牛N1的部分批次暗藏致命安全隐患，有大量用户反馈其前轮轮毂会出现断裂情况。关键的是这并非个案，在小牛电动官方论坛、用户QQ群等平台上，轮毂问题已成了公开的秘密。

死亡之困：众筹变质成炒作骗局

“过去两年，众筹在中国的发展越来越本土化，也越来越‘变质’，很多产品众筹通过刷单、炒作，变成彻头彻尾的市场营销，甚至很多股权众筹变私自发售股票，最后让投资人血本无归。”市场观察人士董鹏对记者说，在不少人的理解当中，现在众筹就是非法集资、产品的预售和团购。

在董鹏看来，比如大可乐以众筹的名义，借免费换新的由头，让大量消费者提前预付。不过，大可乐官方对新机定义、指标要求、履行时限及违约责任等方面均没有明确的官方阐释。“回头看去，此次众筹更像是一次空口无凭的‘白条’。”

一位业内人士表示，产品众筹刷单已是圈内公开的秘密，一方面众筹是刚起来的行业，巨头们都想占领制高点，对单项众筹最高金额与累积众筹总额的争夺至关重要，另一方面，厂家通过高额众筹可以获得产品知名度、产品宣传、投资人青睐或拿到投资、拿来说事的营销资本秀。

因此，很多知名品牌也开始利用众筹进行炒作营销。比如某知名国内品牌手机，在发布一款手机时，和手机一起发布的移动电源就在京东展开众筹，不到一个月就筹到6000多万元——完全是将众筹当做了营销手段。更让人无奈的是，最终移动电源从原来的12V/2A降到12V/1A，充电从原来3个半小时上升到4小时50分钟，耗时多了近40%。甚至在众筹过程中，其移动电源也多次更改规格，比如还有9V/2A、12V/1.5A的规格，重量方面也曾有过变化。

与此对应的是，由于国内目前对于众筹的相关法律法规仍不够健全，导致众筹发起者在拿到筹款后，产品在跳票、质量上有问题时往往有恃无恐。例如，早在2013年，一款智能手表就通过众筹筹资数百万元，但由于供应链以及自身对产品把控能力的不足，这块手表至今依未与大众见面。

不仅是在国内，在美国的Kickstarter、Indiegogo等众筹平台上，多家来自中国的众筹公司均被海外网友吐槽。这些公司在Kickstarter等众筹网站上取得成功后，众筹者等待数年之久至今仍不见产品，最后遭致外国网友一片骂声，诸如“垃圾”、“骗子”、“退款”的字眼并不少见。

比如，来自中国深圳的HEVO LABS团队曾于2014年7月在Kickstarter上发起了一个名为“Cabin”的项目，其中包括了一款iPhone专用的充电转接口，有2422名者支持者一共筹集了18万美元。然而，这些众筹者等了两年始终杳无音讯。在该众筹页面上，用户的吐槽堆满一页又一页。

更多的众筹项目，看上去更像是一场融资骗局。5个月前，《叶问3》投资项目在苏宁众筹平台上线时，1000元起投筹，20分钟筹资额就破1000万元，短短一天时间内筹资额突破4000万元，参与者达5100人，人数和金额都刷新了行业纪录。

 不过，这5100名参与《叶问3》众筹的投资者绝对想不到，不到半年时间，《叶问3》就成了“跳不出的火坑”。先是今年春节，《叶问3》因爆出票房大量造假被亮红牌。此后，《叶问3》投资方上海快鹿投资集团，又被爆出利用众筹给资本家做道具，推高投资方股价，以便在股票市场套现。

投资者们担心这是一个骗局，担心自己的投资资金早已被挪为他用，或者无法收回——3月31日，逾千名投资者聚集在快鹿关联公司金鹿财行公司总部要求兑付，但没有任何结果。

“事实上，外行或普通人投电影，很多都会成为炮灰。”在谈到《叶问3》的融资内幕时，一家影视投资公司高管这样说，消费者对于众筹概念过于片面，很多人把众筹理解成团购，而不是真的抱着支持的心态去为项目筹资，在项目遭遇失败时，很多用户表示不理解，甚至会认为“网站在骗钱。”

众筹投资者：说不出的苦

“项目成败暂且不论，我倒是非常关心众筹项目问题被披露后的处理结果，这直接关系到众筹投资者权益。”北京大学金融与产业发展研究中心秘书长黄嵩说。

记者调查发现，一个严重的问题是，在明星众筹问题频现之时，参与众筹的投资者却有苦说不出，由于产品众筹参与者分散，风险一旦出现，维权的成本很高，没有任何权利能和利用他们资金所组建的公司去讨价还价。

“几个月前在众筹网站上看到一款无线移动电源，据说是独家设计，创业者是从国外留学回来的，团队感觉也很高大上，就支持了一百多元。”小杨在众筹平台上购物让她感觉“很受伤”：在苦等三个月收到产品后，小杨才发现同时在淘宝上买到的产品跟自己的一模一样，各项参数也报纸一致，价格甚至比同事买的还高几十块。更让她气愤的是，电源用了几次后就坏了，找到众筹方投诉也置之不理。

“最后只有算了，一百多元的东西，我没那个精力去折腾，只是以后再也不会支持这些了。”小杨无奈地说。

而在今年3月9日正式宣布倒闭后，大可乐早已人去楼空，网站已经被关闭，目前大量众筹者的手机已经无法进行维修，至于众筹中的“每年免费换一部手机”也变成了空谈。

维权的消费者只能给京东打电话。“京东回复说，我们会站在消费者的立场上，为你维权。每次都像复读机一样，我们只能不了了之。”大可乐手机一位众筹者无奈地说，现在，还有1万名参与其京东众筹的普通投资者投诉无门。

众筹投资者往往有苦说不出。为了规避责任和风险，众筹平台往往从一开始就将自己撇得一干二净。

 比如国内最大的京东众筹，每一位支持者在选择不同众筹项目后，京东需要支持者勾选一份《支持者协议》，协议中明确提到，有关众筹的相关国家法律法规及政策变化，发起人可能根据该变化依法调整众筹的内容，届时支持者须与发起人友好协商解决，发起人应尽最大可能处理纠纷。只有支持者在勾选并且同意该项协议时，才能进入下一个页面，而后就是进入付款环节。

    同时，在京东上发起众筹项目时，发起人也需要和京东签订《京东众筹支持者服务协议》以及《京东众筹发起人协议》，其中多次强调京东作为居间方，众筹仅存在于发起人和支持者之间，使用京东众筹平台产生的法律后果由发起人与支持者自行承担。

   按照这些协议，当某个众筹项目出现问题时，众筹者应该和项目发起者沟通协商，与京东没有任何关系。对此，京东众筹相关人士的解释是：“京东众筹平台不是说保证项目的创业成功，京东只是提供筹资的平台而已。”该人士表示，项目已经在平台上成功筹集到资金，平台已经尽到责任。有些企业众筹失败，那是企业自身对用户承诺没有做到，平台方、企业方、项目方和用户的权责、利益和风险需要区分明确。没有任何一个平台或者孵化器能保证项目一定能成功。

   也有消费者集体将众筹项目告上法庭的。南京市民沈先生最近就向媒体反映说，去年4月份，他和其他投资者一起众筹了一个奇酷手机项目，但是这个项目最终却以失败而告终了，包括沈先生在内的38名客户最近将电商平台和奇酷公司告上了南京市江宁区人民法院。

   但一些人士对法院判决结果并不乐观。此前，有大可乐手机投资者向工商局投诉，结果是调解失败。也有人将天津云辰科技有限公司状告到法院，但最后因为手续的繁琐和对结果预期的不对等而不了了之。

    目前，产品众筹没有法律法规是最大原因。“互联网金融的监管范围，目前只纳入股权众筹，尚未纳入产品众筹，这存在很大风险。”黄嵩称，无论是2015年7月十部委发布的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，还是后来陆续出台的各类互联网金融监管草案和细则，均未对产品众筹进行明确阐述。

深度：

连京东众筹审核都不严格，中国式众筹何去何从？

来自零壹财经的数据显示：整个2015年，中国的产品众筹累计筹款金额达到30.7亿元。其中，2015年筹款金额高达27.0亿元 ，是2014年（2.7亿元）的10倍，京东众筹、淘宝众筹和苏宁众筹稳居第一梯队，占据总体市场份额的87.68%，筹款金额均在亿元级别。其中，在产品众筹领域，2015年，京东众筹筹资额超13亿元，淘宝众筹筹集了10.7亿元，苏宁众筹筹集金额3.6亿元，三者占据了近50%的份额。

值得让人注意的是，大可乐手机、安果无人机等如今遭受质疑的明星项目，大部分都是来自上述几个领头羊。

因此，当越来越多被众筹平台视为“标杆”的明星项目被频频曝光，一个问题也浮出水面，这些明星项目，是如何成为众筹平台标杆的？这些平台对项目又是如何进行把控的？

按照京东方面的说法，京东众筹有专门的招商部门，对于要上线的项目会进行从产品到创始人、团队方面的考察，筹款过程中，京东方面作为会有一个托管账户，项目如果在生产中需要资金扶持，需申请审核，才会发放其急需的生产资金，剩余资金要等项目发起者对于消费者的产品承诺完成后，才能得到最后的结账。而为了避免众筹项目失败，京东众筹平台上还引入了保险产品，这个保险产品能够在一定程度上减少投资人的损失。

那么，实际情况如何呢？

“你先把样品、介绍发过来，我们会让你上评审会，每周三之前寄到，周三举行评审会。评审会过了，我们会发你上线要求，作图作文，只需要收取3%的众筹款，就可以上线。”京东众筹有关客服人员在接受媒体采访时如此表示。

另外，京东方面也不会到每个众筹产品生产工厂进行调查，“我们会让你提供公司信息、资质、几证，不可能每个工厂都去，没那么大精力。”此外，根据《经济观察报》报道，在京东发起众筹时仅需提供众筹项目和银行卡号等相关信息，签署一些协议，就可以让项目登上京东众筹平台。

乱象频频的众筹行业，让风险正快速暴露。 “近半年来，全国开展众筹业务的280多家平台之中，有84家已经倒闭、停运或者转型，约占整体数量的23%，去年一年仅有京北众筹一家股权众筹平台实现盈利。”3月底，在博鳌亚洲论坛举行的“无所不包的众筹”分论坛上，与会嘉宾表示，2015年全国众筹实际筹资额达到114亿元，但全行业仅京北众筹一家实现2万元的盈利。

不过，更大的危机还没有到来。“预计今年末将集中爆发众筹行业的风险，无论是产品众筹还是股权众筹。”一位股权众筹平台CEO称，2016年会有很多中小平台的生存空间受到挤压，甚至出局。

这种说法已得到了某种验证——相关数据显示，2016年第一季度新增平台9家，另外本年第一季度有27家平台下线，4家平台转型。

这是因为，由于众筹项目频频跳票、骗局、虚假宣传、失败、产品质量缺陷等问题，让众筹变成了“众愁”——无论是众筹投资者，还是平台、参与者而言，众筹其实都是筹钱容易赚钱难，看似风生水起却难掩艰难处境。

2015年12月27日。这是知名众筹平台“点名时间最”后一个项目的上线时间。这一天，比点名时间创始人张佑的想象要来得更快。三个月前，他还在接受采访时对自己的项目表达了十足的信心。

2011年初，张佑创立了众筹平台“点名时间”，随后便成为众筹行业的领军者。然而，随着竞争对手不断涌入，好的项目越来越难找，加上商业模式不清晰，点名时间遇到了极大的发展瓶颈。2014年，张佑决定放弃众筹模式，转而打造智能硬件首发平台，但转型并没有成功，张佑很快又将平台转型，再次回归众筹，最后的结局就是无奈倒下。

无论是股权众筹，还是产品众筹，越来越多的人都担心中国式众筹模式已走到尽头。某众筹平台的一位市场总监说，他刚刚选择离开公司，“我觉得整个众筹已经差不多到头了，发展了这么久仍然难以看见曙光。股权众筹周期很长，至少要一年以上才能看见回报，而真正好的项目又不会选择去做股权众筹。另一方面，产品众筹的跳票、虚假、产品质量问题又难以得到解决。”

相关人士表示，尽管现在京东众筹、淘宝众筹红红火火，这并不能证明其本身的商业模式已经取得成功，但他们并不是纯粹的产品众筹，是基于已有的电商平台做产品预售和营销，其本质并不是众筹，而是一种电商的衍生。

 其实，众筹项目跳票、失败、产品质量缺陷等问题的讨论在国外也存在，众筹行业“鼻祖”美国Kickstarter不久前就发布了2015年的游戏行业众筹数据：整体成功率仅为30.3%，其风险可想而知，加上国内复杂的商业环境，众筹在中国未来道路之艰难，也就可以想象了。

数字

   1、截至2016年3月31日，我国处于良好运营状态的众筹平台共有295家，其中新增平台9家，另外本年第一季度有27家平台下线，4家平台转型。其中，权益型平台114家，股权型平台107家，综合型平台62家，公益型平台8家，占比分别为38.64%、36.27%、21.02%和2.71%。

2016年第一季度新增众筹平台

2、根据零壹财经发布的《中国互联网众筹年度报告（2015）》。2015年，众筹行业马太效应明显，许多中小平台的生存空间受到挤压，甚至出局。截至2015年底，至少已有84家平台停运、倒闭或转型，约占整体数量的23.0%。