“小米盒子”疑团：手机配件还是智能主角？

        “小米盒子”的面纱终于揭开。
        11月14日下午，小米公司在位于望京的办公室举办了一场小型媒体沟通会，正式将“小米盒子”放在大家面前。雷军将小米盒子的发布称作“不务正业”。整场沟通会，雷军并未提及“机顶盒”一词，他给小米盒子的定义只是一款手机配件。

        按照雷军的说法，小米盒子是迄今为止“最发烧的手机配件”，而并非简单的机顶盒——手机仍然是小米不变的核心。

        盒子，主角还是配角？
        小米盒子正式发布后不久，雷军在微博中迫不及待的为新产品定性：“今天发布了一个‘不务正业’的产品: 小米盒子。”这是雷军创办小米以来，首次将硬件产品线从手机拓展至其他领域。
        但三句话不离本行，小米盒子的意义仍然跟根植于小米手机。“五六年前我就认为，手机会替代电脑成为大家最常用的终端，电视会成为手机的显示器。从这个角度看，小米盒子就是实现这个构想最重要的纽带，就是最重要的手机配件”，雷军称。
        他的设想是，希望把小米盒子互联网丰富的内容带入家庭电视机屏幕，未来智能手机必将取代PC的很多应用，电视机做为家庭最重要的终端设备，小米盒子能连接智能手机与电视机进行更多互动。
        但作为配件的小米盒子真的是配角吗？
        众所周知，雷军的小米王国主要由三大业务板块组成：小米手机、米聊和MIUI，这三者之间的主次关系曾被业界广泛讨论，但现在的状况是三者的粘着关系已经不易打破：手机是最底层，MIUI是中间过渡层，米聊则是最顶端。
        但目前小米的产业链顶端最不牢固。数据显示，在腾讯微信的冲击下，米聊活跃用户量出现明显下滑。今年5月，雷军对外透露，米聊活跃用户数为1300万，还是在很大程度上得益于兄弟产品小米手机，后者用户中有九成都是米聊活跃用户。
        分析人士认为，正因为如此小米才需要拓展更宽广的底层，以堆叠更多顶端内容，带来用户。而机顶盒是个不错的选择。作为手机发烧配件存在，小米盒子可以联通手机与智能电视，提供海量视频及应用内容，从而打通底层到顶端的链条。
        事实上，打通全链条的想法并非始于小米。在此之前，联想等传统IT厂商曾推出智能电视，并实现其与手机、PC的连接，但不同的是联想的链条相对扁平化，终端兼容性不足，内容相对匮乏；而另一种尝试来自于乐视网等视频网站，乐视网的路线与小米相迥，选择从视频内容端延伸至机顶盒硬件，并通过即将推出的"超级电视"形成链接，以构建其宣称的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统，但遗憾的是，乐视网没有“乐视手机”。
        小米的硬件版图曾被怀疑会首先涉及平板电脑，但被多次否认。小米联合创始人黎万强认为，进入平板市场敌不过苹果与三星，小米不会去碰。智能电视市场则不一样，这是一个小众市场。苹果纵然iPhone、iPad设备卖出超过2亿台，苹果TV依然不到千万台。

        黎万强说，小米对盒子也没有太高期望，但小米手机未来会做很多外围应用和增值业务、生态链尝试，在智能家电上比较有意思的小产品。

        “盒子”如何冲破“框子”
        小米盒子的发布背后隐藏这多少长远规划，可能还要静观其变。但就眼下来说，小米盒子就面临着几大挑战。
        一，牌照问题。在国内运营互联网需要政府部门颁发的互联网电视集成业务牌照。截止目前，广电总局共颁发了7张互联网电视集成业务牌照（集成播控牌照），均为广电系获得，这7家分别是央视国际——CNTV（中央电视台为申请主体）、杭州华数（ 浙江、杭州电视台联合申请）、上海文广——百视通（上海电视台为申请主体）、南方传媒（广东电视台为申请主体）、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台。
        视频网站选择从以上单位采购内容并输出：乐视网与CNTV合作，其机顶盒与CNTV互联网电视集成播控平台绑定，乐视网所有内容都将会放到该平台，每台机顶盒都将拥有广电总局发放的唯一编号；优朋普乐则选择了同样拥有播控牌照的南方传媒作为内容合作伙伴。
        小米盒子如何迈过这一门槛？雷军现在的回答是，小米盒子一会严格遵守主管部门政策，二会与已经7家牌照获得单位紧密合作，但和谁合作、怎么合作要等到产品正式发布之时才能公布，“我们和这7家牌照获得商的关系都非常好”。
        这就意味着，小米盒子除了要与提供内容的视频网站合作外，还需要与拥有集成业务牌照的单位合作（并且是在二者已经或可能缔结合作关系的前提下）。能否处理好三者之间的关系，对小米来说，无疑是个不小的挑战。
        二，培育市场。雷军将小米盒子定位于发烧配件。但有网友认为，为售价1999元的手机购买售价299元（小米手机用户特惠价，公开售价为399元）的配件并不足以说服用户。此外，电视受众与智能手机用户的重合度有多大、针对哪类消费者、是否符合他们的习惯......都是需要思考的问题。
        "谁在看电视？我好几年不看，机顶盒都是灰。我用平板加HDMI看。刚问我对面的同事，他也不看。"有网友在雷军的微博中这样评论。
        与此同时，既有机顶盒市场充斥着传统从业者、以及小米的部分互联网同行。为了应对小米盒子的发布，乐视网在同一天宣布将于下个月发布新版智能机顶盒产品C1，主打双核、音效等卖点。据知情人士向TechWeb透露，这款产品的售价有望下调至千元以内，目的就是狙击小米盒子。
        但也许乐视网副总裁杨芳的几句话可以简单概括即将到来的新变化，她说：“欢迎小米盒子的加入......我们自认只是（机顶盒市场的）拓荒人，但很高兴这个行业即将进入快速成长期”。